京城掀冬奥热 纪念品火爆

（星岛日报报道）距离二○二二年北京冬奥会不足百日。冬奥的气氛在京城渐渐浓烈。在一家冬奥特许商品店，不足五百尺的店内陈列了北京冬奥会吉祥物冰敦敦、雪容融造型的毛公仔、冰箱贴、摆件等。店员告诉记者，纪念品的销售也渐渐火热起来，就连工作日也能有不错销量，「一天就卖了三万多（人民币）。」在冬奥会的影响下，市民们有了更多娱乐运动的方式，北京城的西部也有了另一番面貌。

除了线下门店，冬奥纪念品在线上也有不俗销量。此前，在一场专场直播上，许多特许商品上架仅几秒钟就被抢购一空。有冬奥会特许零售商和特许生产商发三季度财报表示，随著冬奥会临近，公司经营的北京冬奥会特许纪念品收入同比增长了百分之一百四十一。

而对于集币爱好者而言，北京冬奥会这种国际盛事必定是集币良机。刚兑换完冬奥纪念币的陈小姐对记者说，「这款冬奥彩色纪念币很好看，是我做好功课，用双十一秒杀的速度抢来的。」不仅是内地，日前，中国银行（香港）宣布将发行二佰万张港币二十元面值的纪念钞。「香港的纪念钞很好看，内地应该也快了，但可能会很难抢。」刚拿到纪念币的陈小姐已经开始心心念念要将冬奥纪念钞也收入囊中。

除了收集纪念品、纪念币、邮票等冬奥周边产品外，有市民准备趁着冬奥的热潮去亲身体验一番冰雪运动的快感。

自成功申办冬奥会后，北京市内新开了不少冰场和冰雪运动培训班，一些中小学也相继开设冰雪运动课程。市民王先生告诉记者，随著冬奥会临近，孩子的学校加大了对冬奥会的宣传，夫人单位也组织冬奥知识答题，还可以团购滑雪票。「我准备等『开板』（雪场开业）后在北京郊区找个雪场带上老婆孩子去体验一下，也赶赶冬奥会这股冰雪热。」

据内地某头部旅行服务平台数据显示，尽管目前部分地区仍在受疫情影响，但内地滑雪场门票预订量相比去年同期增长了百分之三百六十三。

奥运会是年轻人的体育盛事，但有北京的老人家也不「执输」。「前两天新闻说了，一月底前会搭建好所有标志性景观、主题花坛，还有灯饰，等布置好了我就四处去，把它们都拍下来。」酷爱摄影的苏伯近日经常背着相机去拍摄各处冬奥景观，有「水晶鞋」美称的首钢滑雪大跳台、近日正式开园的北京冬奥公园都被他收归镜头内。苏伯笑道：「冬奥要来了，我滑雪是滑不动了，也就把这些拍下来，也算参与了。」

冰雪运动一直是大众体育的短板。过去曾有「冰雪运动不进山海关」的说法，不过，在北京冬奥会二○一五年申办成功后，政府连续发布《冰雪运动发展规划（二○一六—二○二五年）》等重磅文件，从政策层面推动内地冰雪运动的普及和发展。冰雪运动已成为新时尚，愈来愈多的人积极投身其中，促进了冰雪用具零售的快速增长。

根据内地电商天猫发布的数据显示，今年内地「双十一」购物季期间，「五大趋势单品」排名榜首的是滑雪板，截至十一月十一日凌晨一时，天猫的滑雪装备成交额同比增长百分之一百四十；女性滑雪服、亲子滑雪产品成为畅销单品；滑雪常用设备—运动相机，如大疆Action2、GoPro等销量大涨。

此外，内地冰雪俱乐部逐渐成熟。俱乐部会定期组织会员线上团购新品，这一销售形式预计会愈加成熟。

「随著参与冰雪运动的民众不断增加，冰雪装备的销售迎来突破」，北京一家滑雪俱乐部市场部负责人查女士表示，近几年，该俱乐部线上的滑雪装备年销售额可达数百万元（人民币），比几年前俱乐部刚成立时翻了几倍。

查女士还说，目前冰雪用品线上销售趋好。不过，由于冰雪用具不同于普通用品，如雪鞋的尺码大小、鞋楦宽度等与普通鞋靴不尽相同，顾客要买到最合适的用具，试穿十分重要。可以说，线下冰雪用具门店的销售和服务也十分重要。