王力宏丑闻损形象 六品牌解约央视消音

(星岛日报报道)「音乐王子」王力宏被前妻李靓蕾「手撕」，引发品牌方排队解约潮，包括英菲尼迪、读书郎、周大生珠宝在内的至少六个品牌，纷纷宣布和王力宏解约或不再合作。官方也展开封杀，央视昨日将连续剧《大决战》中王力宏演唱的片尾曲「消音」。有分析称，企业请明星代言「风险变大，收益变小」，这或将促使企业调整「傍明星」的策略。
以国共内战历史为背景的连续剧《大决战》今年六月首播，最近在央视重播，片尾曲《寸心》原本由王力宏与内地女歌手谭维维合唱。不过，昨日央视将王力宏演唱的部分「消音」，变成谭维维独唱，片尾字幕的工作人员名单也不见王力宏名字。网民调侃，「王（力宏）是彻底凉凉了」。

王力宏「优质男星」的公众形象顷刻坍塌，品牌方快速切割。其中解约速度最快的当属上周四下午二时刚刚官宣王力宏成为品牌代言人的英菲尼迪。前日凌晨一时许，英菲尼迪声明，即日起终止与王力宏的合作关系。由此计算王力宏代言英菲尼迪的总时长不过三十五个钟，被网民戏称为「日抛型代言人」。
面对巨额违约赔偿

当日上午，读书郎、周大生珠宝也先后表示，「已终止与王力宏的合作关系」、「与王力宏的广告合作协议已于十一月三十日到期，后续不再合作」。读书郎甚至秒换AI人工智能「小郎」作为新代言人。

其后，联合利华旗下护肤品牌TACHA以及Green Monday绿客盟集团与旗下Green Common及OMNI品牌也声明，终止与王力宏的合作关系。

「界面新闻」旗下「雷达财经」引述北京市中闻律师事务所律师闫创表示，若王力宏被指控行为属实，因而导致品牌方与其终止合约，那么品牌方不仅不算违约，还可以向王力宏索赔。

王力宏巅峰期代言费高达千万元（人民币，下同）。二○一二年，凤凰网报道曾称，尼康给王力宏的代言费为三千万元，同年王力宏还曾与「唯一衞浴」签下了两年一千万的代言合约。

不过，近几年王力宏的商业价值持续下滑。今年，他创办綫上唱歌教学平台「月学」，据称首期为时一个月的课程，有两万多人报名，总收入逾三千三百万。目前「月学」中仍有王力宏的课程可选，但显示「本期报名已截止」。
多名艺人相继「翻车」

有数据显示，去年内地粉丝经济相关产业规模超过四万亿元，揭示明星背后蕴藏强大消费力。但今年以来，包括郑爽、吴亦凡、霍尊、李云迪等多位明星接连「翻车」，其中吴亦凡被爆单个代言费逾千万。若按单个一千五百万代言费计算，吴亦凡被指至少需赔付数亿违约金。

不过，北京「财经网」报道，即使明星赔偿企业，也弥补不了因代言明星公共评价堕入低谷，给企业公共形象带来的损失。企业请明星代言「风险变大，收益变小」，这或将促使企业调整「傍明星」的策略。

品牌方可选择体育明星，或考虑虚拟偶像，还可采取多人代言，或选择定期更换代言人的短期代言以降低风险。