Adidas广告晒25裸胸惹议

（星岛日报报道）著名体育用品公司Adidas将推出新款运动胸围系列，周三采取一项瞩目的宣传手法，在Twitter上载了二十五名女子的裸体乳房照片，其外形、肤色和尺码各异，公司广告称「各种形状和大小的女性乳房都应该得到支撑和舒适感」。广告在网上疯传，引起广泛争议。

Adidas在Twitter网页上载广告标签#「支撑所有东西」，广告称：「我们认为拥有各种外形和尺码乳房的妇女，其乳房都应得到支撑和舒适感，因此我们推出四十三款新的运动胸围系列，让所有人都可选择适合自己的运动胸围。」

Adidas给《华盛顿邮报》的声明说：「这些照片是要展示乳房的多样性，有不同形状和大小，藉此强调量身打造支撑度的重要性。」
有人话不恰当  有人赞够创新

这则广的目的明显是希望吸睛，果然一推出便在网上疯传，并引起广泛争议。一些网民，大部分是女性表示，她们宁愿见到胸围广告，而不是「乳房」广告。另一些人批评这则广告不恰当，令他们感到迷惘。有些人批评Adidas张贴裸露照片，担心孩童会偶然看到；也有人对这些乳房大肆批评，甚至排名。

不过，有些网民大赞这则广告勇敢创新，称那些照片很「了不起」，赞扬Adidas展示的照片反映体型，肤色、年龄与身形各有不同。一名Instagram用户说，很高兴看到和自己差不多的乳房。另一名用户说，把这些照片色情化的人「根本是搞错重点」。

这则广告在不同社交媒体平台获得不同回响。在Twitter张贴的广告收到的评论多为批判或尖锐批评；但在Instagram帐号张贴的广告，评论则多为正面（为符合IG平台规范，照片中的乳头部分被用与肤色相同的记号遮盖）。

芝加哥罗耀拉大学行销学副教授德伦特表示，这次宣传活动明确向裸体的呈现方式致敬，尤其是在社交媒体上。这些平台传统上认为乳房带有性意涵，内容审查员也对其实施监管。　对某些人来说，Adidas的广告令人耳目一新。德伦特表示，对潜在消费者而言，「这是照镜子的一次机会」，和许多品牌通常会展现的形象照不同。她说，在乳房的呈现上尤其如此。从行销学和文化敍事角度来看，乳房在历史上都是被迷恋的，通常是为了吸引男性，即使这些商品销售的对象是女性。她表示Adidas的广告让对话更迈进一步，似乎起源自草根、女性领导的运动，例如要把乳房形象正常化、与性脱的#解放乳头运动（#FreeTheNipple）。

西北大学心理学教授、身体与媒体实验室主任恩格则不欣赏这则广告：「这种利用女性身体部位影像来销售物品的方式既不特别有趣，也不创新。

Adidas回应批评的推文表示，「把人体正常化，并协助激励未来世代至关重要。」它在CNN撰文称，运动胸围对拥有乳房的人是最重要的（运动）衣物，给予她们的信心和支持，对其表现和运动能力影响很大。