多地文旅局长变装爆火 亲身上阵宣传景点

（星岛日报报道）中国旅游业进入恢复期，民众出游热情高涨，多地文旅局长们率先「卷」起来：有的扮成3000多年前的女将军，有的变身手持利剑的武侠，有的身穿长裙在-20℃的白桦林中拍视频，个个使出浑身解数吸引游客。有学者分析，地方文化旅游想要「长红」，更需要下功夫打造优质旅游产品。

河南省安阳市文化广电体育旅游局局长刘洁华上周五（24日）头戴金冠、身披红衣，扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女将军妇好，向公众推介世界文化遗产「殷墟」，引起广泛关注。

除了河南安阳，四川、湖北、新疆等多地的文旅局局长近日也纷纷从幕后走到台前，为家乡的小众旅游景点出镜代言。例如，四川甘孜藏族自治州的刘洪化身侠客圈粉200多万、湖北随州的解伟凭古装扮相「认真丑出圈」、黑龙江塔河县的都波穿长裙在-20℃的白桦林中拍视频……

河南省社科院文学研究所副所长杨波对中新社表示，今年年各地工作重点是拼经济，各地文旅局长「出圈」宣传，正说明当前推动文旅业成为国民经济支柱性产业大有作为。

文旅局长们此番宣传收到不少成效。通过刘洪局长的短视频，四川甘孜的稻城亚丁、墨石公园、理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点；湖北随州受到解伟局长「出圈」宣传的影响，在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。有网民表示选择太多，一时间不知去哪儿旅游是好。

不过，有人认为这种宣传方式只能获取短期的注意，并对「局长效应」能否持续提出疑问。河南1位资深旅游研究学者对中新社表示，文旅局长「代言」可以带来流量和一时红火，但地方文旅想要「长红」，更需要下功夫打造优质旅游产品，提升游客体验，让千千万万的游客来代言。