美团外卖今攻港 「烧钱」10亿抢客

（星岛日报报道）本港外卖市场再起波澜，内地最大外卖平台美团（3690）今日以新品牌KeeTa登陆香港，更豪掷逾10亿元「烧钱」抢客。美团指出，初期将抢攻1人外卖市场，首阶段外送试点是旺角及大角嘴，预计年底服务将覆盖全港。有分析认为，香港外卖平台「黄金期」已过，相信现有外卖平台不会跟风大幅补贴消费者掀「烧钱战」，反而会稳固现有客户忠诚度及车手待遇，相信短期美团难以大幅抢占香港市场。
这次是美团首次在中国内地以外提供外卖服务，香港则成为其拓展海外市场的第一步。筹备超过半年，供顾客选购外卖的「KeeTa」点餐App已在应用程式商店上架，今日早上8时餐厅营业后正式投入服务，并宣布推出「10亿激赏」计画吸引新客及餐厅，当中包括餐饮优惠、免运费等。每位注册新用户将获得价值300元优惠券，折扣奖赏包括超值专区优惠券、惊喜「额满」优惠券、免运费券等。

KeeTa首批合作餐厅主要是连锁餐厅，包括麦当劳、美心、南记粉面及华御结等，又指目前正与亚洲国际餐饮集团旗下的餐厅等商谈合作，预告更多餐厅即将进驻。KeeTa亦抢攻1人外卖市场，推出一价全包式（包含餐费和运费）外卖套餐，表示连运费只需60元就能「嗌到餐」。
2现有平台未补贴迎战

香港外卖平台市场曾经历三国混战，德国Foodpanda最早于2014年进入本港市场，英国Deliveroo（户户送）则于2015年底进军香港，而美国UberEats则于2016年才加入战团，亦是最快离场平台。UberEats在2021年撒出后，目前香港外卖平台主要由Foodpanda及Deliveroo瓜分，面对美团抢攻香港，2个平台暂未见推出大规模补贴计画。

树仁大学经济及金融学系兼任教授苏伟文认为，现阶段难言外卖市场会否再掀大混战，甚至重新洗牌，但有新竞争者加入并烧钱补贴用户，短期对消费者而言是好事，但香港外卖平台发展「黄金期」已过，相信Deliveroo及Foodpanda不会以「烧钱」模式抢客，反而会巩固现有客户忠诚度及送递员待遇，和拉拢商户成为独家合作夥伴，更符合其利益。
专家：股价未必受惠

他指出，内地与香港关系紧密，经常往来内地的香港人，及在港居住的内地人，对美团外卖不会感陌生，甚至美团平台使用模式更有亲切感，或可吸纳一批过往不使用外卖服务的人使用，「点都会做大个饼」。不过香港市场始终小，美团「烧钱」10亿元相信可「烧」至少1年，认为赚蚀未必是美团首要关注事项，反而对集团进军海外更具战略及象徵意义。

香港股票分析师协会副主席郭思治亦说，若然3家外卖平台打价格战，不论3方如何回应，届时都必然出现恶性竞争。金利丰证券研究部执行董事黄德几亦指出，香港外卖市场不大而且接近饱和，美团或要透过大量优惠吸客，方能抢占外卖定单，长远其股价未必能受惠，认为美团聚焦内地业务对自身发展更为有利。

美团去年在内地外卖峰值日定单量虽已突破6000万单，但其快速增长时代已过，从2022年首季起，交易用户数量增长近乎停滞，去年外卖交易用户数6.78亿，按年跌1.8%；活跃商家数为930万，按年增5.1%，加上面对抖音竞争，市场认为美团有必要开拓新市场。美团将于周四（25日）公布首季业绩，市场关注集团阐述KeeTa最终是否将扩大至香港市场以外。市场料美团首季经调整净利19.34亿元。