Tech点评|误吃Pizza饮恨 无私奉献的悲情教师

2022-09-02 10:03

如何评介苏联最后一位领导人戈尔巴乔夫?这位1990年诺贝尔和平奖得主亲手结束苏联这个共产主义国家、终止了冷战的人物,称得上是历史终结者,一切经过犹如一篇近代史诗。从何说起?我说从必胜客说起。

三十年前苏联崩然瓦解的悲壮时刻,今天很多人都淡忘了,不过美西方人士马上想起戈尔巴乔夫的一件事,就是他为必胜客1998年拍的一个广告,「mikhail gorbachev pizza hut」成为热搜词,大家都在重温。这是一个不同凡响的广告,不是因为戈尔巴乔夫粉墨登场演出,还带著孙女落力演出,而是故事三言两语便说明,从西方人眼中,自由市场资本主义体制对比共产主义,优胜在哪里,也说明戈尔巴乔夫为苏联的「贡献」在那里。

广告出自著名广告公司BBDO的创作人Tom Darbyshire手笔,他的叙事能力堪称鬼斧神工。话说苏联解体之后,下台的戈尔巴乔夫不太受欢迎,美国的东西更加令人讨厌,原因苏联瓦解,国有产业被瓜分,美西方资本集团通过金融运作,背后从中与俄罗斯的寡头垄断者实行「共同富裕」,前苏联的有识之士无不看在眼里,怎样扭转前苏联遗民对此的恶劣印象?

坦白讲,高手不会跟你喋喋不休说教,天天摆个龙门阵从A到Z,从Z反过来A的逐点辩论,然后以为自己论点充沛,便说服了别人,这只有坊间大学生、水准一般的教授才作如是想,高端层次的美国人不会那么笨,毕竟玩得转苏联这个庞然大物,归根到底,除了是美国航天科技领先,经济体制远胜僵化了的苏联对手之外,「最后一哩」还是要靠叙事的威力完成,其威力在于顷刻令大部分人毫无悬念倒向你的主义和营阵里。

几个莫斯科景色镜头剪接下,戈尔巴乔夫撑著伞与小孙女踏在雪地走入一间必胜客的角落坐低,店内的人察觉到祖孙两人,不禁议论纷纷,其中一台是坐满家爷仔乸,阿仔同阿爸即时展开辩论。阿爸话︰「就系呢个戈尔巴乔夫,我哋经济搞到一镬粥!」阿仔反驳︰「唔系,正因为系佢,所以我哋有更多机会。」典型的大学生风格辩论开始了,阿爸话「戈尔巴乔夫政治无能,天下大乱」,阿仔就讲「大家有自由,有希望」,怎么办?阿妈此时跳出来,来一个反高潮︰「有乜好拗?戈尔巴乔夫带来很多得著,例如我哋有必胜客!」大家恍然大悟,点点头又摇摇头,当中可能涉及太多辩证思考的东西,可是你不要跟我讲甚么黑格尔、康德或者福山的政治哲学,阿爸打破沈默,手捧一块比萨批,向坐在角落的戈尔巴乔夫致意︰Hail to Gorbachev!

就是以上的三言两语,此刻,你可以怎样辩驳,苏联瓦解是因为过度迷信西方的自由市场资本主义?苏联不是掉失四分一国土,也不是因此少了3.5亿人口,或者几乎全部的国有产业,而是承继苏联的俄罗斯,从此得到更多自由,更多选择!

苏联1991年12月26日解体,1992年1月18日中国总设计师南下巡视,稳住了改革开放,再次强调「科学技术是第一生产力」的论调,而今天我们成为世界第一大国。1998年当大家捧起批萨歌颂西方价值的时候,中国为亚洲金融风暴而战,我们用自己的脚步稳住了往后的发展,当美国的教师爷还想请我们品尝其精心泡制的比萨批时,我们客气地打个呵呵,便掉头做我们的工作。

中国人总要尊重苏联这位前老大哥,到最后还是为我们上了宝贵的一课,好一位无私奉献的悲情教师,致敬!

深蓝

原文刊于《巴士的报》

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