口罩挡不了 疫情加速香水销售

受疫情影响，美妆品类消费习惯出现转变，戴口罩使唇膏需求下降，而不被口罩遮挡的香水，则销售增幅显著。

颖通集团和凯度谘询联合发布《2021中国香水行业研究白皮书》显示，香水成为全球市场化妆品品类中增长最快的细分市场。未来五年，中国有望成为全球香水市场最重要的增量市场之一。

查阅全球各大化妆品集团2021上半年财报可以发现，香水品类销售额的增速都比较高。其中LVMH集团旗下香水与美妆板块销售收入，在2021上半年达到30.2亿欧元，实现了37%的增长。

欧莱雅集团的2021上半年财报提及，高档化妆品部(销售额增长28.1%至54.7亿欧元)的香水品类增幅明显，高于市场平均水平。集团香水部门2021年的净销售额增长23%至19.3亿美元，经营利润从1700万美元增至2.2亿美元。

科蒂集团(Coty)2021财年第四季销售收入按年增长89.6%，奢侈品香水为公司贡献约51%的持续经营净收入。

虽然中国香水市场规模较小，但增速较快。欧睿数据显示，中国的香水市场到2025年，零售额将达到300亿人民币，而全球市场2025年将达到4321亿人民币。

在颖通集团中国区副总裁王巍表示，首10位的香水品牌目前只占据中国整体香水市场份额的42%，且里面还没有一个单独的品牌份额是超过10%，所以市场还是有非常丰富的机会，而且中国的全渠道在硬件配套上比较成熟，所以提供了非常包容的环境。