专题｜汉服破圈式传播创百亿新市场 知名企业融资欲分一杯羹

「越罗衫袂迎春风，玉刻麒麟腰带红」，愈来愈多内地年轻人穿起汉服，衣袂翩翩、自信满满地在高楼大厦和绿水青山间行走。年轻消费群体纷纷「入坑」汉服，掀起一股「穿」越时空的热潮。汉服近年来持续「破圈」式传播，更创造了一个百亿级的新消费市场。在此情形下，各路资本争相入场，欲分一杯羹。

对美的追求，是许多年轻人「入坑」（专注地投入）汉服的缘起。「椿物皆藏」汉服的创始人执辞与汉服的缘分要追溯到一四年，那时在成都读高二的她于公园里偶然围观一个汉服社团在做成人礼，「我当时站在一旁看了整个礼仪的过程，让我感受到了汉服风韵和中华礼仪之美。那是我第一次有概念地接触到汉服这个词。」从此走上了她的汉服「入坑」之路。

天猫汉服销售额暴增6倍

　　随着近年来国潮复兴，汉服逐渐从十多年前的小众审美走向大众眼光当中。「以前穿汉服出门需要一些勇气」，有汉服爱好者表示，现在一有时间就穿着汉服，参加同袍（汉服爱好者之间的称呼）的聚会，还会一行人穿汉服去景区游玩，一同拍照好看之馀，也不用担心异样的眼光。

料有689万汉服爱好者

　　汉服热潮于网上平台可见一班。过去三年，光是天猫平台的汉服品类销售额增长就超六倍；抖音汉服相关内容累计播放量高达约五百六十多亿次，且持续走高；在年轻人聚集的B站，相关视频累计播放量超十七亿次；微博上「汉服」话题累计阅读量超六十亿次……

民众在山东济南，身穿传统汉服礼拜孔子、击鼓祈福。

　　根据艾媒谘询报告，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，估计二○二一年汉服爱好者数量规模达六百八十九万人，市场销售规模将达到一百零一亿元。艾媒谘询CEO兼首席分析师张毅认为，汉服是传统国粹结合潮流元素发展的典型代表。随着九五后、○○后逐步走上经济舞台，年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，更愿意接受新事物、敢于自我表达、追求个性。这些文化因素在汉服的穿着、消费风潮的形成和传播中发挥着重要作用。

　　正向「中国汉服之都」目标迈进的山东曹县拥有汉服、表演服等产业链相关企业三千多家，仅去年前八个月，曹县汉服产业销售额已达二十四亿元，抢占了全国汉服市场的三分之一。为了应对暴增的市场需求，当地不少汉服工厂加班加点生产，但仍供不应求。「定单突然涌过来，一点准备的时间都没有。」曹县大集镇汉服生产商孟晓霞对《中国新闻周刊》表示。

　　在强大经济实力的支撑下，愈来愈多青年回乡创业，据当地政府电商工作负责人介绍，近几年大集镇电商的发展，吸引了七千馀名外出务工农民、七百馀名大学生返乡创业。二○一八年还在中国科学院金属研究所攻读博士学位的胡春青回乡一边继续研读学业，一边与妻子一起创业，经营演出服装和汉服。仅去年一季度他们的销售额就有三百多万。

青年回乡创业一季销售额达300万

　　汉服市场潜力巨大，资本跑步入场。去年四月，产品覆盖汉服、JK制服的新零售平台「十二光年」，获得包括红杉中国种子基金、腾讯投资、米哈游等知名投资机构和企业数百万美元的Pre-A轮融资。

　　另一汉服品牌十三馀获得上亿元的A轮融资，投资方为正心谷资本、哔哩哔哩（B站）、泡泡玛特等。除此之外，还有企业跨界而来。成立于二○○三年，主打国风摄影的盘子女人坊，也在一九年成立从壹汉服，强势杀入百亿汉服市场。

《星岛》神州专题

立即下载｜全新《星岛头条》APP：https://bit.ly/3yLrgYZ