每日杂志｜商家「蛊惑招数」推销 配方奶粉宣传乱象多

为了维护母乳喂哺及为婴幼儿提供安全及足够的营养，政府在一七年颁布守则，建议奶粉商不应就供三岁以下的婴幼儿配方奶粉及相关产品，进行任何推广活动，但因是自愿性质，不设罚则。惟相隔近五年，配方奶粉销售手法依然进取，甚至被认为是导致本港母乳喂哺率偏低的其中一个元凶。《星岛》采访多个当初有份争取规管的母乳哺育组织，回顾近年改变，并逐一拆解奶粉宣传的「蛊惑招数」，如何误导新手妈妈。关注组织强调应立法监管，才可阻止误导性推销。

记者 林家希 关英杰

《香港配方奶及相关产品和婴幼儿食品的销售及品质守则》实施多年，食物及衞生局局长陈肇始日前发表网志，指政府致力推动母乳喂哺，当中提到，过于进取的配方奶销售手法，被认为是导致本港母乳喂哺率偏低的因素之一。奶粉商有多取巧？《星岛》邀请不同组织，拆解近年奶粉宣传常见的「蛊惑招数」。

含益生菌奶粉 低温冲调难消毒

「他们只是转用其他误导手法，宣传仍然铺天盖地。」自然育儿网络联合创始人Vicky直言，奶粉商误导宣传不减，反映守则缺乏约束力，其主打的不同成分，实际母乳亦有，「科学已证明母乳有超过四百种营养，但当配方奶凸显某成分时，很容易让人误解是母乳缺乏的。」

母乳哺育组织发现，不同型号的奶粉罐印刷近似，家长容易混淆。

她提到，奶粉商改变了策略，知道近年母乳备受推崇，就声称其产品是「母乳亲和」和「接近母乳」等，「市面奶粉最多只有六十至七十种营养，而且是人造的，如何与母乳接近？只为误导消费者配方奶可取代母乳。」而部分声称有益生菌的奶粉，为了不让益生菌死亡，建议以摄氏四十至五十度水冲调，远低于世衞建议的摄氏七十度，「无法为奶粉消毒和杀菌。」

世衞建议在婴儿出生后首六个月以全母乳喂哺，六个月后加上固体食物辅助，并可持续喂母乳至两岁或以上，但据今年他们与联合国儿童基金会的报告指，妈妈愈多接触配方奶广告，愈倾向相信母乳的质量会随时间下降。Vicky便说，曾接过有妈妈查询，知道有奶粉商以「六个月后营养不足」，误导对方以为需转饮奶粉。她强调，一旦让婴幼儿饮配方奶，妈妈的母乳会随之减少。

声称获最多医护推荐

爱婴医院香港协会委员叶丽嫦医生解释，母乳喂哺是一种供求现象，妈妈的乳房实际产生一种压抑母乳制造的物质，当婴儿饮更多配方奶，减少服用母乳，乳房自然会制造更少的奶，最终只会恶性循环，妈妈奶量愈来愈少。

国际母乳会（香港）辅导员、国际认证哺乳顾问曾慧敏医生坦言，现时很多配方奶声称的功能，实际没有科学证明，很可能是奶粉商做简单电话调查后，便声称具备相关功效，而不少广告指其产品「获最多医护人员推荐」，意图将配方奶理想化，但相关配方她却前所未闻。

她提到，部分奶粉商将旗下所有奶粉的外观，采用同一种设计，并为供三岁以上幼儿使用的产品作宣传广告，「很多妈妈因为产品外罐相同而混淆，以为宣传的是供三岁以下婴幼儿使用的奶粉。」

守候健康院吸客 假关心实推销

奶粉商多年来积极与怀孕妇女和婴幼儿的妈妈接触，不惜派员在母婴健康院和医院门外守候，以试用装吸引对方登记成为会员。Vicky曾向当中员工了解，获悉奶粉商职员知道健康院哪天会安排新症，每拿到一位母亲的联络方式都会有额外收入，「所以非常进取。」她称，奶粉商收集会员的姓名、电话、地址和预产期后，会安排自称「姑娘」的人，不时致电嘘寒问暖，实际是推销，称有产品可改善对方现时面对的问题，可寄样品给她试试。

过去，奶粉商亦举办实体讲座，以换片垫、奶粉袋和沐浴用品等礼品包作招揽，近年受疫情所限，多改为视像形式进行，但送礼策略依然不变，更由专人送递上门。叶医生指，疫下部分产品声称有可增强抵抗力的母乳寡糖，又以「上呼吸道和肠道免疫能力增加七成」等作噱头，若仔细留意，产品底部有较小的字体，解释相关母乳寡糖非来自母乳，而是以真菌等其他方式制造，「根本无法与母乳相比。」

妈妈奶粉增奶量功效成疑

近年，奶粉商也推出不少给妈妈饮用的奶粉，国际认证哺乳顾问冯慧娴医生提到，有奶粉商推出专给孕妇饮用的奶粉，目的是让孕妇潜移默化，在分娩后选用同一品牌的配方奶粉给宝宝饮用。Vicky也说，近期发现连续有数位KOL（网络红人），以同类的方式为某声称可助长母乳的奶粉宣传，均称用了产品后奶量增加，「但成分中无任何一种被证明有相关功效。」

随处可见的广告，更影响妈妈的亲友。叶医生提到，不少亲友看到广告后，误以为奶粉比母乳更有营养，每当看到妈妈较为辛苦之际，主动建议以奶粉替代母乳，「很多时候是好心做坏事，为妈妈带来很大压力。」

守则乏约束 盼立法管制

据了解，当初政府一而再、再而三让步，令「法例」变为「守则」，很大原因与奶粉商「企硬」有关，强调香港奉行自由市场，经近五年争论后，敲定出「阉割版」的自愿性守则，令多个推动母乳哺育的组织感失望，尤其眼见多年来问题仍然存在，逐渐心灰意冷。

曾医生慨叹，「涉及利益的事，一定有人反对。」Vicky直言，现时已反映守则效果不足，希望政府立法管制，质疑奶粉商在其他已立法监管的地区，一样「生存」得很好，「无理由在香港就不行！」

联合国儿童基金香港委员会也建议政府立法规管，尤其是有关营养和健康的声称，而社会各界亦需做好教育，增加女性对母乳喂哺的认知，以及公众对配方奶粉推广的了解及警觉性。

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