不敌网红新品牌 化妆巨头露华浓申破产

美国老牌化妆品公司露华浓（Revlon）不敌网红新品牌、供应链干扰、通胀率上升等多重问题，致债台高筑，周四宣布自愿申请破产，但重组期间会继续经营业务。

重组期间续经营业务

露华浓近年未能跟上欧莱雅和雅诗兰黛等大厂的步伐，而网红、名人创立的初创公司如Kylie Cosmetics和Fenty Beauty，则愈来愈受欢迎，令露华浓失去货架位置和销售额。该公司还受到供应链问题的打击，在新冠疫情下雪上加霜。这使露华浓出现产品短缺，分析师表示短期内不太可能解决这些问题，是导致其破产的另一个主要因素。相比之下，竞争对手科蒂（Coty）通过大力投资改善供应链，而增加了市场份额。

为抵御竞争，露华浓2016年花8亿7000万买下护肤品牌Elizabeth Arden一搏，但公司销售多年来一直滞后，2021年比2017年的销售水平下降了22%。 露华浓向法庭呈报的文件显示，截至4月底该公司资产总额为23亿美元，总债务则达37亿美元。申请破产保护将允许露华浓在重组资本结构期间继续经营业务。

自2018年年中起担任露华浓行政总裁的佩雷尔曼说：「消费者对我们产品的需求仍然强劲——大家喜欢我们的品牌，我们将继续保持良好的市场地位，但具有挑战性的资本结构限制了我们应对宏观经济问题，以满足这种需求的能力。」

指甲油唇膏闻名 1996年进军中国

露华浓于1932年创立，有九十年历史，卖色泽艳丽的指甲油起家，以指甲油和唇膏闻名。其多元产品綫包括彩妆、护肤品、美发产品、香水、美容护理品等。露华浓于1985年被MacAndrews & Forbes收购，1996年进军中国。其中文译名出自李白诗句「云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓」。

星岛新闻集团庆回归25周年专题网站，请即 浏览

立即下载 | 全新《星岛头条》APP : https://bit.ly/3yLrgYZ