第三季本地广告开支增4% 放宽检疫及消费券 刺激公司加Budget

本港陆续放宽防疫限制，广告媒体监察公司admanGO公布最新数据，第三季本地广告开支75亿元，按年上升4%，当中受惠传统暑假消费旺季及新一轮消费券派发，零售业的广告开支在第三季录得按年7%上升。十大广告支出行业中，仍以银行及金融服务业最重手，但地产行业整体开支显著减少。

按投放广告的媒体划分，admanGO数据显示，各数码媒体在第三季都录得增长，其中流动广告的广告开支按年上升7%，桌上电脑上升24%，而社交媒体的广告开支亦录得按年12%升幅，当中Facebook及Instagram的广告开支，在第三季分别录得按年4%及41%上升。

传统媒体方面，电视广告在第三季的广告开支与去年相若，而报纸及杂志等媒体的广告开支，虽然还未追及去年水平，但普遍都在第三季录得按月升幅。

看上季广告开支十大品牌🔽

十大最高广告支出行业排名

第三季香港总广告支出

第10位雀巢集团，开支按年减2%。雀巢咖啡邀Anson Kong@MIRROR代言。

第9位恒基兆业地产，开支按年增22%。恒地宣传粉楼盘One Innovale，特意与日本虚拟偶像IMMA联乘合作。

第8位美心集团，开支按年增8%。谭俊彦今年首次担任美心月饼代言人。

第7位恒生银行，开支按年增7%。恒生邀李丽珊（前排右）及林嘉欣（左）推广其优越理财计划。

第6位Samsung，开支接年大增38%。Samsung推新款手机，邀张敬轩、郑欣宜及陈蕾宣传。

第5位Walt Disney（华特迪士尼），开支按年增22%。迪士尼为串流平台Disney+拍摄广告，找来YouTube频道小薯茄成员丽英，宣传华语电影。

第4位P&G（宝洁），开支按年少6%。P&G在一个塑胶再生计划推广，找来Ian@MIRROR宣传。

第3位DFI零售集团，即惠康、万宁、7-11等母企，开支按年增9%。Yuu会员计划由陈豪及陈茵媺夫妻档代言。

第2位维特健灵健康产品，开支按年升13%。胡定欣为代言人之一。

第一位滙丰银行，开支按年升17%。滙丰一直邀多位明星拍广告，早前邀林海峰及吴家忻（Kayan9896）宣传Buy Now Pay Later。

零售业开支增7% 跑赢市场

十大广告开支行业中，有6个行业录得按年上升，而开支最多的银行、信用卡及投资服务仍排第一名，但整体开支略跌3%；排名第二为药物及医护行业，开支按年大增14%；第三名为浴室及家居用品，开支按年上升8%，并上升一位。至于去年排第3位的地产行业，广告开支减少了12%，最新排第5位。

滙丰最多本钱 Samsung银弹谷新机

按十大品牌而言，最多「银弹攻势」的是滙丰银行，广告开支按年增加17%，第七位的恒生银行也按年增加7%开支。排第二位的维特健灵，广告开支按年增加13%；至于经营惠康、万宁、7-11等的DFI零售集团，广告开支按年上升9%，排第三位。

如以升幅计，十大最高广告开支品牌集团中，有5个录得按年双位数升幅，其中排名第六位的Samsung在第三季广告开支按年上升高达38%，主要投放在Galaxy Z Flip 4及Galaxy Z Fold 4这两款旗舰手机，而排名第五位的华特迪士尼及第九位的恒基兆业地产，在第三季同样录得双位数增长，均是增加22%。