世界杯｜卡塔尔球场落「中国第一」广告 海信涉违法急撤标语

卡塔尔世界杯全球瞩目，无法跻身决赛周的中国，获多家中资公司以广告方式踩入卡塔尔球场。不过，最近海信家电（921）母企、热衷赞助大型赛事的老牌中资企业海信集团，因打出「中国第一，世界第二」中文字广告，却因违反中国《广告法》而换成「中国制造，一起努力」，事件持续在内地引起讨论，有网民指海信营销手段太高明，也有人发问：「既然世界第二，那第一是谁？」

内媒早前报道，内地《广告法》禁止使用「第一」、「世界级」等字眼，虽然广告在卡塔尔展示，难以用此法监管，可是由于中国有转播世界杯，有律师认为，只要调查认定属于面向中国境内受众的广告行为，中国当局有机会仍可进行相应审查。同时律师指，这些用词没有获得权威机构认可，也没明确显示如何统计，而且只是针对海信旗下电视产品，并非全部产品，或对消费者产生误导之嫌，认为可能违反了《反不正当竞争法》，即用虚假或引人误解的宣传，来欺骗、误导消费者。

中国第一指电视出货量
面对争议，接近海信的内部人士透露，该广告语指的是指海信电视的出货量，根据业内比较权威数据，这个说法不见得有问题。海信在11月25日也在投资者互动平台上回应，表示是引用行业谘询机构AVC Revo的报告数据，指出海信系电视在2022年首10个月的市占率位居全球第二、中国第一。

多图看清中资企业买广告居然这么疯狂

海信在卡塔尔世界杯打出「中国第一 世界第二」广告后引起讨论，被指违反中国《广告法》 ​ ​

有不少人问，谁是世界第一？

引起争议后，海信悄悄将广告语改为「中国制造 一起努力」

海信在2016年欧洲杯和2018年俄罗斯世界杯上均曾打出「海信电视 中国第一」标语

彼时并未受到《广告法》约束

海信2018年赞助俄罗斯世界杯，打出俄语广告CMOTPN Hisense!（意为哇，看，海信！）被指巧妙，收获无数好评

海信早年还曾是澳网公开赛唯一中国品牌赞助商，一口气连续赞助7年

海信广告语在卡塔尔世界杯走红，此前已是多项体育赛事资深赞助商

被视为小米（1810）劲敌的另一个中国手机品牌vivo此次也有份赞助本届世界杯

中国乳制品企业蒙牛也多次出入世界杯球场，上届世界杯中，蒙牛打出「自然力量 天生要强」

蒙牛在今年世界杯中的抢镜能力不输海信

中国前首富王健林创办的万达集团今年同vivo、海信和蒙牛一并成为卡塔尔世界杯最大赞助商

抖音为了参与世界杯在内地的转播，付出超过10亿元人民币

海信狂赞助体育赛事「有钱任性」
1969年成立的海信，是个不折不扣的体育赛事「发烧友」，曾连续赞助7年澳网打入澳洲市场，随后接连赞助F1赛事车队、美国NASCAR汽车赛以及欧洲电子竞技俱乐部Fnatic等。2016年欧洲杯以及上届俄罗斯世界杯，海信两度将「海信电视，中国第一」的标语铺排在球场四周，被称为最「有钱任性」的「刷屏」公司。

中国银弹攻势 「进入」世杯决赛周
除了海信，中资企业在本届世界杯上存在感亦极强，令网民感叹虽然没有中国队，但中国无处不在。早前从香港退市的万达、蒙牛（2319）、vivo及海信的中国企业，合共豪掷13.95亿美元（约108.53亿港元）成本届最大赞助商，超越美国企业赞助的11亿美元。

内地领导机关共青团中央委员会，还专门推出一文《这届世界杯含「中」量有点高！从大熊猫到中国制造，能去的都去了》，列出中国承建的球场、太阳能光伏电站，以及中国义乌生产的约70%世界杯周边商品等等。内媒指，内地社交网站抖音及小红书等，也借势首次参与世界杯在内地的转播，抖音为此付出超过10亿元人民币（约11亿港元）。