廉署50年︱经典广告演员:从小认识贪污祸害 会把诚信观念灌输下一代

2024-01-31 17:41

在廉署广告中饰演「失望小女孩」的Pelene指广告令她从小认识到贪污祸害。(廉署提供)
在廉署广告中饰演「失望小女孩」的Pelene指广告令她从小认识到贪污祸害。(廉署提供)

廉署于过去50年制作了不少经典广告,因应不同时代的社会特色和贪污趋势等制定相应宣传策略,广告内容够「贴地」,口号易记,令这些经典广告及宣传口号成为市民的回忆。其中一个80年代廉署广告,拥有著镜头内外的诚信故事 – 除了用故事向观众带出廉洁信息,拍摄的小演员长大后亦将广告的信念,带给她的下一代。

经典广告小演员长大后任屋宇测量师 : 知道不可以行差踏错

从前,有个小女孩为购买心仪的洋娃娃,努力储蓄零用钱,有一天,她高高兴兴地打破猪仔钱罂,满心期待的拿著刚储够的零用钱,跑去玩具店打算将洋娃娃买回家时,却因为有人贪污,令洋娃娃被抬高价格,小女孩最后买不到心头好,很是无奈及失望。这是1980年的廉署电视广告《玩具篇》,以一个女孩「买玩具作战失败」小故事,带出「贪污令众人,以至下一代均会受害」的信息。

▼▼▼廉署电视广告《玩具篇》▼▼▼

廉署电视广告《玩具篇》,令人印象深刻。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,令人印象深刻。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,令人印象深刻,图中为Pelene。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,令人印象深刻,图中为Pelene。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,玩具因贪污而被抬价。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,玩具因贪污而被抬价。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,令人印象深刻,图中为Pelene。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,令人印象深刻,图中为Pelene。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,玩具因贪污而被抬价。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,玩具因贪污而被抬价。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,Pelene失望而回。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》,Pelene失望而回。廉署提供

44年前饰演这个「失望小女孩」的Pelene,今天是一名屋宇测量师。她早前参与廉署举办的一个诚信领导工作坊,成功与廉署人员「相认」。她表示,当年拍摄廉署广告印象深刻, 仍记得拍摄当日,曾一度「扭计」,全厂拍摄人员停下手上工作来哄她,最后完成了拍摄。Pelene还透露,当年广告播出后,她到酒楼喝茶也被很多人认出是「女主角」,廉署广告受欢迎和深入民心的程度可见一斑。

Pelene : 廉署宣传广告令她从小认识到贪污祸害

Pelene亦表示,廉署宣传广告令她从小已认识到贪污祸害,深明守法的重要:「随著自己一直于香港长大,也是一位专业人士,知道不可行差踏错,这是廉署令我们扎根,让我们很多从小长大至出来工作的人都知道,不可以随便收受利益,不可以贪污,因为贪污对自己前途会有很大影响。」至于如何教育下一代,已为人母的Pelene则表示,她会把诚信观念灌输给小朋友,教导小朋友要诚实,不要说谎。

1980年代初开始,廉署还制作了广告《苹果》、《囚车》、《纸袋》等深入民心的广告,这些广告都有一个共通点:大多以「靠吓」的手法,即是达到阻吓目的,令人对贪污却步,从而让公众领会贪污祸害。

▼▼▼廉署其他经典广告▼▼▼

廉署广告中的《烂苹果》。廉署提供
廉署广告中的《烂苹果》。廉署提供
廉署《囚车》广告。廉署提供
廉署《囚车》广告。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》。廉署提供
廉署电视广告《玩具篇》。廉署提供
广告金句 : 香港胜在有ICAC。
广告金句 : 香港胜在有ICAC。
廉署《指鹿为马》广告。
廉署《指鹿为马》广告。

廉署经典宣传口号「早知结果 何必当初」亦在此时诞生。这时期不少广告末段在画面列出这句宣传口号,没有旁白,只配以「关上铁窗」的震撼声音,令观众产生恐惧感。

踏入1990年代,部份市民担忧香港能否继续保持廉洁,当时廉署在制订宣传策略时特别强调廉署会继续保持有效控制贪污,争取市民支持一同捍卫廉洁的价值,同时创作了「香港 胜在有ICAC」这句深入民心的广告宣传口号。

「香港 胜在有ICAC」的灵感来自香港人珍惜香港优势。廉署想强调以市民为肃贪伙伴,其后以这句宣传口号演变出多个新版本,包括:「香港 胜在有你同ICAC」及「香港 一直胜在有你同ICAC」等。这些演变版本加入「市民」元素,带出「市民的参与及支持对建设廉洁社会十分重要」的重要信息。

有关廉署更多的经典广告,可浏览:
https://www.icac.org.hk/tc/resource/mmu/api/s19/index.html

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