「酱香拿铁」带动?内地咖啡一哥易主 瑞幸销售超越星巴克

2024-02-24 22:23

瑞幸「酱香拿铁」一度席卷内地。 中新社
瑞幸「酱香拿铁」一度席卷内地。 中新社

内地本土品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)23日公布业绩显示,2023年在内地市场总销售额已经超越美资星巴克(Starbucks),跃居内地「咖啡一哥」,主因是快速开店、低价策略与创新行销。

瑞幸总销售额年增87.3%

瑞幸咖啡23日发布2023年第4季及全年业绩显示,在内地市场的总销售额为248.6亿元(人民币,下同),年增87.3%,超越星巴克的31.6亿美元(约227亿元人民币),跃为内地最大的咖啡连锁店。

去年瑞幸与茅台集团的联名单品「酱香拿铁」,在9月上市首日销量突破542万杯,销售额逾1亿元人民币。
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自2021年瑞幸「生椰拿铁」爆火后,咖啡和奶茶的有机融合,令更多国人接纳咖啡。
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瑞幸咖啡是内地最大连锁咖啡品牌。
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茅台跨界推出的酱香拿铁去年售出约4千万杯。网络图片
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茅台早前与瑞幸咖啡推出「酱香拿铁」震撼市场。网图
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茅台早前与瑞幸咖啡推出「酱香拿铁」震撼市场。网图
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茅台在「酱香拿铁」活动超成功后,短时间内推出更多产品。微博
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 深圳东门瑞幸咖啡分店贴出「酱香拿铁」售罄的告示。 星岛头条网图片
深圳东门瑞幸咖啡分店贴出「酱香拿铁」售罄的告示。 星岛头条网图片
 深圳东门瑞幸咖啡分店贴出「酱香拿铁」售罄的告示。 星岛头条网图片
深圳东门瑞幸咖啡分店贴出「酱香拿铁」售罄的告示。 星岛头条网图片
北京市某瑞幸咖啡店内,一名消费者购买了多杯「酱香拿铁」。
北京市某瑞幸咖啡店内,一名消费者购买了多杯「酱香拿铁」。
瑞幸咖啡销售「酱香拿铁」的情况。
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瑞幸咖啡售「酱香拿铁」爆卖,大排长龙。
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截至2023年年底,瑞幸全年净新开8034家店,年增多达97.8%,在内地的店数量达1万6218家,其中自营店首次突破万店,达到1万598家,联营店5620家。

内地经济陷入低迷后,瑞幸咖啡去年祭出低价策略,启动一杯咖啡9.9元的促销活动,市占率大有斩获。此外,瑞幸咖啡2023年推出102款新产品,卖出超过20亿件,现制饮品超过19亿杯,包括成为被抢购的茅台酱香拿铁等。


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