劳力士市占率达30% 「前所未有地雄霸表坛」一个品牌靠低价成销量增幅王

2024-03-05 17:54

瑞士钟表品牌劳力士（Rolex）市占率持续增加，并以30%雄霸「一哥」之位。摩根士丹利最新报告显示，劳力士在2023年生产124万枚手表，销售额达101亿瑞郎（约115亿美元），按年升11%，首次突破百亿美元。分析指，劳力士目前市占率「前所未有」，更称其他奢侈品牌难有如此明显主导地位。值得留意的是，以千元低价取胜的Swatch成为去年销量增幅最大品牌。

市占率高于五大品牌总和

据彭博引述大摩及瑞士顾问公司LuxeConsult共同发表的2023年手表市场报告，劳力士去年市占率升至30.3%，高于其后五大品牌的总和，以市占率排列分别为卡地亚（Cartier）、欧米茄（Omega）、爱彼（Audemars Piguet）、百达翡丽（Patek Philippe）及Richard Mille。不过，报告指上述名表品牌的预估销售额均继续呈上升趋势。

劳力士旗下知名表款包括水鬼Submariner、地通拿Daytona、GMT等。

劳力士去年市占率升至30.3%，高于其后五大品牌的总和。

劳力士在2023年生产124万枚手表，销售额达101亿瑞郎（约115亿美元），按年升11%，首次突破百亿美元。

入门品牌Swatch连续第二年成为表坛销售额增幅最大品牌，主要归功于与Omega合作推出的MoonSwatch销情强劲，以及销售策略取得成功。

路易威登（LV）皮具在市场的代表性及知名度都很高，但该品牌的产品市占率仅有19%，与劳力士的地位距离甚远。

LV在皮具界地位也难媲美

对于劳力士在表坛的神级地位，大摩分析师Edouard Aubin形容为「没有任何一个奢侈品品牌，能在自身领域表现出如同劳力士在钟表界的主宰能力」。以路易威登（LV）的皮具为例，虽然在市场的代表性及知名度都很高，但该品牌的产品市占率仅有19%，与劳力士的地位距离甚远。

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MoonSwatch销售策略成功

另一方面，入门品牌Swatch连续第二年成为表坛销售额增幅最大品牌，主要归功于与Omega合作推出的MoonSwatch销情强劲，以及销售策略取得成功。报告指出，Swatch去年销售额劲弹63%，至6.6亿瑞郎（约7.5亿美元），较2021年增长逾两倍。Swatch去年售出逾200万枚MoonSwatch，两年总销量约580万枚，平均价格为141瑞郎（约159美元）。

分析亦指，MoonSwatch面世不仅提高Swatch的销量，同时由于MoonSwatch无法网购，故产品可为其门市带来更多顾客。市场亦憧憬Swatch的合作夥伴Omega将推出新一代Omega Speedmaster（超霸表）。

Swatch Fifty Fathoms炒价贵4倍

事实上，近年Swatch与不同品牌的联乘腕表都深得市场喜爱，例如Swatch去年与瑞士顶级腕表品牌宝珀（Blancpain）联乘推出经典潜水表款Swatch Fifty Fathoms，一共有5款，均以地球五大洋命名，采用Swatch专利BIOCERAMIC生物陶瓷表壳制成，分别呈现蓝、白、橘、黄与绿的鲜艳配色，定价400美元（约3,120港元）。