专栏|居利「Nuit Nuit」疯潮

2024-08-26 07:00

史堤芬居利已将晚安的法语「Nuit Nuit」注册专利。 居利官方《X》图片
史堤芬居利已将晚安的法语「Nuit Nuit」注册专利。 居利官方《X》图片

美国男篮在巴黎奥运达成5连霸,勇士巨星史堤芬居利在金牌战所做的「Night Night」动作成为经典,并迅速风靡全球。有报道指原来居利近日已将法语「Nuit Nuit」(晚安)注册专利,计划以其应用在各种商品上,展示了如何通过创意和商业头脑,在奥运过后生出另一桶金。

居利的「Night Night」动作早在2022年诞生,在该季封王后更随即爆红,连女篮、高中篮球甚至足球、棒球等其他界别的运动员都争相仿效,来到今夏巴黎奥运更是达到顶峰,将「晚安」与全球球迷联击在一起。有趣的是居利这次透过律师为法文「Nuit Nuit」而非「Night Night」注册专利,因后者数年前已成为居利公司SC30旗下的专利商标,今次为「Nuit Nuit」提交商标申请纯属添食,有助在法语区域的球迷产生更大共鸣,其商业野心已放眼全球。

尤其是商业世界行事讲求快狠准,运动用品网站Fanatics在居利夺金后即推出印有居利于奥运决赛模仿睡觉的照片,下方印着「Nuit Nuit」的T恤,成为网站在该类别的最畅销产品,但由于Fanatics是美国男篮的官方授权合作夥伴,拥有合法销售权而照片本人居利无权干涉。这次居利申请注册该商标,显然是希望肥水不流别人田。

近日居利教练居尔为美国总统候选人贺锦丽站台演讲时,就用了「Nuit Nuit」动作叫共和党总统候选人特朗普「早点睡」,居利选择此时独享这股跨界别风潮的成果,真是时机刚刚好。吴瑞江

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