微短剧爆红︱中老年月花千元煲剧「黄昏恋」戏码异军突起

2024-09-15 10:03

中年女主角与隐形首富首次见面相亲后即决定结婚、霸道总裁爱上卖盒饭的阿姨……近期各种主打「黄昏恋」的微短剧戏码走红内地社交平台，中老年微短剧迎来了一波小井喷。有分析指出，伴随年轻人消费降级，中老年观众成为了网上微短剧的绝对消费主力。有网民直言自己的父母「煲剧」成瘾，每月储值数千元订阅。

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微短剧是指「单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整故事情节」的网络影视作品。微短剧的特徵是通过夸张的剧情冲突和情感共鸣，快速引起观众的注意。

内地微短剧观众，以中老年人占大多数。

近月中老年微短剧异军突起。

去年市场规模达373.9亿元

微短剧通常前面几集可免费观看，后面几十集则需要储值付费观看，若想看完一部100集左右的微短剧，观众至少要储值数十元甚至上百元（人民币，下同）。

内地微短剧自2022年开始出现爆发式增长，「付费短剧」模式的出现，也令其月储值金额实现快速增长。2023年，中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比急升267.65%，外界预计2027年微短剧市场规模超过1000亿元。

近月中老年微短剧异军突起。在主流长剧中往往充当配角的中老年角色，在微短剧中越来越多地成为绝对主角。据微信公众号「影视毒舌」梳理，该批微短剧包括战争剧《老炮儿之上阵父子兵》、苦情剧《金榜题名之母凭子贵》、《三子敬母》等。

其中最受欢迎的则是针对女性观众的「黄昏恋」爱情剧。这类微短剧作品中，以闪婚题材最多，比如《闪婚50岁》、《人到五十，闪婚霸总》及《闪婚妈妈》等。其中《闪婚50岁》在抖音上的话题播放量超过4.7亿次。

内地「虎嗅网」分析指，中老年微短剧之所以会出现爆发式增长，是因为年轻人不断消费降级，中老年群体正取代年轻人，成为消费中坚力量。

有报告显示，在2024年的微短剧市场中，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%，显示微短剧的受众人群中，有近一半为中老年人。

中老年人的消费能力更不容小觑，有报告显示，抖音、快手等主要微短剧平台上，41岁以上用户占比为36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，其中3成人每月线上消费逾2000元。

《南方都市报》从多个社交平台发现，至少50名网民曾表示父母对微短剧「中毒」，更指他们花费的金额从1000元至2万元不等。一名受访者更指，其父两个月已储值4000元，更「煲剧」至凌晨4时也不睡觉。

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