从22亿教训到张敬轩5亿奇迹：罗淑佩能否改写香港盛事经济？｜梁伟聪
2024-12-10 17:51 
乐坛天后Taylor Swift的世界巡回演唱会「The Eras Tour」于12月8日正式落幕。152场演出遍及全球50个城市，总票房高达21亿美元，堪称近年最具规模的音乐盛事。然而，这场全球瞩目的演出却无法在香港留下任何痕迹。
各国争相邀请 香港却「无电话」
「The Eras Tour」不仅是音乐界的顶级盛事，也成为多国政要争相邀请的重要话题。智利总统、布达佩斯市长、加拿大总理都亲自向Taylor Swift致信，希望她到当地开演唱会。其中，加拿大总理特鲁多更直接在Taylor Swift的Twitter留言，最终成功促成加拿大场次的加入。
相比之下，香港的局面却显得相当被动。前文化体育及旅游局局长杨润雄在被问及此事时，竟回应：「香港冇Taylor Swift的电话。」这一句轻描淡写的回应，不仅成为网民嘲笑的对象，更让人反思香港在争取国际盛事时，能否更积极。
6场演唱会带来22亿经济收益
据新加坡的经济数据显示，Taylor Swift的6场新加坡演唱会为当地带来了超过3.8亿新元（约22.06亿港元）的经济收益。这个金额几乎相当于港府2024/25财政年度预测赤字1,000亿元的2.2%。
财政司司长陈茂波早前提到，港府未来需要每年削减经常性开支1%。但相比节流，如果香港能透过举办此类国际级盛事带来经济效益，「赚得有突」的机会将显而易见。Taylor Swift的演唱会收益不仅是门票的收入，更是旅游、住宿、餐饮等多方面的经济效益，这对任何一座城市而言，都是不容忽视的潜在价值。
澳门抓住机遇 张敬轩创纪录
相比之下，邻近的澳门却抓住了机遇。「轩公」张敬轩的30场演唱会创下了澳门伦敦人的场馆纪录，吸引了超过17万人次，带动至少5亿元的经济效益。同样是香港的歌手，为甚么在澳门却能创造奇迹？
答案并非在于明星本身，而是澳门政府与场馆的积极态度。澳门不仅提供完善的场地与服务，还积极参与活动的推广与支持。这种积极参与让澳门成功打造出自己的「盛事品牌」，成为区内旅游经济的亮点。
港不缺硬件 启德新场容纳5万人
香港其实不缺硬件条件。启德体育园主场馆可容纳高达5万人，与Taylor Swift在新加坡的场地规模相当。但硬件并非决定性因素，真正的关键在于政府与主办方的态度与执行力。新加坡为「The Eras Tour」提供每场300万美元的赞助，成功吸引了Taylor Swift，而香港却缺乏类似的主动性。
未来香港需要在「演唱会经济」上投入更多资源与心力，不仅要发挥场馆优势，还需要以灵活的策略吸引更多国际级演出。例如，与主办方建立更紧密的合作，提供配套资助，并以创新的方式提升观众体验。
Ian嫂新挑战：如何撑起盛事经济？
作为「Ian嫂」，新任文化体育及旅游局局长罗淑佩以贴地形象和对流行文化的敏感度为人熟知。她不仅是Ian的忠实粉丝，更在903 All Star篮球赛中现身支持，展现出对娱乐活动以及体育活动的热情。这样的背景，让人对她的上任抱有期待，希望她能够运用自己的「追星经验」，为香港带来更多国际级盛事。
罗淑佩的挑战在于，如何将香港的硬件资源与国际需求更好结合，吸引不仅是像Taylor Swift这样的国际巨星，也要让香港的本地明星能在家门口创造奇迹，而不是被其他城市抢走光环。
香港不缺条件，也不缺明星，但如果只停留在观望与被动等待中，盛事经济的光芒终将被邻近城市掩盖。罗淑佩的上任为香港带来了一丝新的希望。她的「Ian嫂」身份不仅是追星热情的象徵，也应成为推动香港文化与娱乐产业发展的动力。
或许，香港需要的并不是几场盛事的成功，而是一个完整的经济生态系统，让这座城市重新站在亚洲娱乐与文化的中心舞台。
梁伟聪－企业传讯及财经公关顾问
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