冯程淑仪 – 打造西九文化区成为香港国际品牌 ｜WestK留声机

还有不到半个月便迎来乙巳蛇年。回顾过去一年，西九文化区（西九）在多方面取得突破性进展。《2024年施政报告》以及《文艺创意产业发展蓝图》均突显了西九在推动文创旅游和文艺创意产业化方面的领导角色。特区政府批准放宽「加强财务安排」，亦让西九管理局有时间和空间拟定长远可持续发展策略。

在这良好势头下，2025年将会是西九「走出去」的一年——M+、香港故宫文化博物馆以及表演艺术处将会在内地和海外巡展巡演其原创展览和节目，而输出原创内容是我们打造西九成为香港的国际文化品牌的重要策略之一。

西九凭原创音乐剧「大状王」的宣传封面荣获「ArtCan艺术文化大奖」。

西九凭「宋怀桂：艺术先锋与时尚教母」特别展览的宣传封面荣获「ArtCan艺术文化大奖」。

 

相比商业机构可投放大量资源建立品牌，西九管理局在有限资源下，必须与本地和境外媒体紧密合作，才能将宣传效果最大化，做到事半功倍。西九的领导团队，包括董事局主席、副主席、行政总裁，以及博物馆馆长和表演艺术总监，都全年无休地接受中外媒体访问，接待来自世界各地的政商领袖，安排媒体和KOL参观访问，尽量扩大西九的知名度和接触不同社群，例如香港故宫文化博物馆邀请时尚天后莫文蔚和知名歌手演员张智霖，分别为「法国百年时尚」和「中华文明溯源」展览录制「星」音导赏，他们更参加展览开幕礼，分享感受和在自己的社交平台发布宣传视频，增加展览的关注度。

此外，我们亦与策略性夥伴和商业夥伴合作，利用他们的平台扩展宣传渠道，例如支持香港旅游发展局在西九举办「香港缤纷冬日巡礼」；与国泰缔结旅游夥伴关系，在其国际平台向全球旅客宣传西九，以及M+与港铁合作推出「草间弥生」专题列车，掀起打卡热潮。

媒体得到新颖、具创意的内容，自然乐意报导西九的动态，报导亦更生动有趣。事实上，西九于2024年在本地，内地和海外媒体合共获得超过17,000篇报道，比2023年大幅增加36%。我留意到不少本地媒体已意识到文创产业的发展潜力以及市民和游客对文化艺术活动的兴趣大增，因此纷纷加大对相关报道的投入，甚至增设或扩展文化艺术专版。

星岛日报的《ArtCan》就是好例子。今个星期初，我出席了星岛新闻集团举办的《ArtCan 艺术文化论坛暨颁奖礼2024》，在论坛上分享了打造西九成为国际文化品牌的策略和看法，而西九原创粤语音乐剧「大状王」以及M+的「宋怀桂：艺术先锋与时尚教母」特别展览宣传封面，更获得两项「ArtCan艺术文化大奖」。

西九管理局致力为香港建立国际文化品牌。这项工作充满挑战，须倚靠媒体和合作夥伴的支持。期望媒体可投放更多资源报导文化艺术，与特区政府和西九携手推动香港文化艺术的蓬勃发展。
文：冯程淑仪　图：星岛日报