社區團購不敵巨頭 平台疫下倒閉破產

（星島日報報道）突如其來的疫情加速了社區團購的發展，隨着幾大互聯網巨頭紛紛布局，社區團購的競爭也變得愈來愈激烈。今年夏天，社區團購賽道分水嶺若隱若現。初代社區團購平台相繼破產、轉型，社區團購的早期玩家、區域平台Top3的同程生活七月初宣布破產轉型，短短不到一個月，另一初代社區團購平台食享會也悄然消失。

受疫情影響，不少民眾足不出戶，大量消費需求從線下轉移到了線上。社區團購乘勢而起，十薈團、興盛優選和同程生活是其中跑得最快的三支隊伍，一度被外界稱為「老三團」。

據同程生活CEO何鵬宇介紹，截至去年，同程生活覆蓋了江蘇、廣東、浙江等地七十多個核心城市中。去年，同程生活的商品交易總額（GMV）接近一百億元，何鵬宇還立下了「二○二一年同程生活GMV達三百億—五百億元」的目標。

另一初代平台食享會早在二○一八年末，便已覆蓋了全國五十多個城市。在疫情期間，在其創始地武漢，食享會曾有過高速發展，覆蓋了武漢兩千多個小區，單量也成倍增長。

但在互聯網巨頭相繼入場之後，迎來了拐點。彼時，美團推出「美團買菜」、拼多多推出「多多買菜」、淘寶也推出「淘寶買菜」，他們挖人建團隊，燒錢補貼，搶走了大量用戶和定單。

據報道，有相關行業人士講，「巨頭未入場之前，社區團購這門生意相對平穩，有競爭也是基於供應鏈和技術創新以及服務上的競爭。巨頭進入之後，遊戲難度升級，拼的就是資本了。」今年三月份，國家市場監管局對橙心優選、多多買菜、美團優選、十薈團、食享會等五家社區團購企業行政處罰，指出這些企業通過巨額補貼，低於成本的價格傾銷，擾亂了市場秩序。

經過一年的廝殺混戰，五家創業公司基本上面臨潰不成軍。其中，美家優選去年底被京東收購，同程生活今年七月初宣告破產，食享會七月底悄然關閉。食品產業分析師朱丹蓬接受中新網採訪時稱，社區團購「一定是互聯網巨頭玩的遊戲，中小型企業玩不了。」