調研洞悉|全球媒體使用量的變化

有市場調查顯示，未來十二個月媒體使用量的增長全由數碼媒體推動。

調查由YouGov於去年十月十八日至十一月八日進行，涵蓋全球十七個地區，近二萬名十八歲或以上的消費者。

報告預料，串流媒體在未來十二個月將錄得顯著增長。調查結果顯示，疫情大流行加速了串流媒體於過去十二個月的增長，約五分二的受訪者表示於過去十二個月對串流媒體的使用量增加。另外，逾四成受訪者表示將在未來十二個月維持現有的用量，以及近三成料會增加用量。

調查亦顯示，疫情大流行下，社交媒體成為人與人之間聯繫及互動的首要渠道。數據顯示，全球三分一的受訪者表示於過去十二個月對社交媒體的使用增加。另外，近半數受訪者表示於未來十二個月會維持現時社交媒體的使用量，以及近四分一預料會增加使用量。

調查亦發現，疫情大流行為音樂串流注入催化劑。數據顯示，近四分一的受訪者於過去十二個月增加使用音樂串流媒體。預料在未來十二個月，逾四成受訪者會維持現時對音樂串流的使用量；表示會增加使用量更達兩成，增長率將超越直播電視、收音機及播客。

最後，調查亦顯示，過去十二個月，受疫情影響，受訪者對報章及雜誌資訊的需求有明顯增幅。整體而言，逾兩成受訪者表示疫情下多閱讀報章及雜誌的內容（包括綫上及綫下的報章及雜誌）。另外，逾半數受訪者表示將於未來十二過月維持對報章及雜誌的使用量，以及約兩成表示會增加其使用量，主要是由綫上報章及雜誌帶動。李立賢
星島新聞集團市場調研總監