內地戲院票價平花臣多 學者倡搞噱頭吸客

2024-05-28 00:00

「全港戲院日」過後接連有戲院結業,包括營業逾半世紀、位於銅鑼灣的總統戲院。
「全港戲院日」過後接連有戲院結業,包括營業逾半世紀、位於銅鑼灣的總統戲院。

「全港戲院日」過後接連有戲院結業,有學者指,港人北上成風,內地電影院票價普遍比香港便宜,香港攻勢明顯不夠進取,建議參考「香港國際影視展」吸引業界的做法,多作市場推廣,令市民踴躍買票入場看電影,支持電影工業。

4月底,全港63間戲院第二年舉辦「全港戲院日」,票價劃一港幣30元,吸引不少市民購票入場。文體旅局回覆指,兩屆「全港戲院日」均受到市民的熱烈歡迎,分別創單日入場人次及周日入場人次的紀錄,成績令人滿意,去年有近22.2萬人次入場,今年亦有超過20萬人次。局方指,一年一度的「全港戲院日」旨在以票價優惠,吸引市民重拾到戲院欣賞電影的習慣,長遠有助拓展觀眾群。

不過,嘉禾啟德戲院在「全港戲院日」翌日起結束營業,營業逾半世紀、位於銅鑼灣的總統戲院亦於上月底倒閉。除了受疫情影響,港人北上亦令戲院經營雪上加霜,內地電影院票價普遍比香港便宜,更推出特別場次吸客,推廣攻勢較香港強勁。翻查內地社交平台「小紅書」,不少網民分享平價看電影的攻略,以入圍金像獎、梁朝偉取得影帝的作品《金手指》為例,有人以35元(人民幣,下同)購票入場,更以80至90元「躺平」於「VIP床廳戲院」看戲,同等價錢相等於部分香港戲院閒日的中午場次;近日紅遍中港的《九龍城寨之圍城》,深圳戲院全日票價介乎50至70元,可謂「價廉物美」。此外,有戲院更推出特別場次吸客,如配合愛情電影的浪漫劇情,以造雪機噴灑人造飄雪,噱頭十足。

嶺南大學文學院院長兼電影與創意產業研究中心主任葉月瑜教授指,香港貿發局主辦的「香港國際影視展」成效十分理想,各個發行商在會場搭建拍攝廠景吸引買家,如《城寨》還原昔日光景令她留下深刻印象。她指,影視展是業界的活動,若然對市場買家也有如此高水平的推廣手法,相信在宣傳上會吸引不少觀眾。她續說,在串流平台影響下,戲院經營越見困難,一年一日「全港戲院日」顯然不夠。她明白,業界或擔心在特定時間推出優惠,會對個別影片不公平,但香港電影業在整體市場推廣上仍要加把勁。她舉例,院線可以在母親節、父親節等節日推出家庭優惠,甚至會員生日半價或免費入場,「不可能每次都由政府『埋單』,推出優惠短期或會蝕本,但現時不夠進取,未有考慮長遠的效應。」

關鍵字

最新回應

相關新聞

You are currently at: 187235123.xyz
Skip This Ads
close ad
close ad