内地戏院票价平花臣多 学者倡搞噱头吸客

「全港戏院日」过后接连有戏院结业，有学者指，港人北上成风，内地电影院票价普遍比香港便宜，香港攻势明显不够进取，建议参考「香港国际影视展」吸引业界的做法，多作市场推广，令市民踊跃买票入场看电影，支持电影工业。

4月底，全港63间戏院第二年举办「全港戏院日」，票价划一港币30元，吸引不少市民购票入场。文体旅局回覆指，两届「全港戏院日」均受到市民的热烈欢迎，分别创单日入场人次及周日入场人次的纪录，成绩令人满意，去年有近22.2万人次入场，今年亦有超过20万人次。局方指，一年一度的「全港戏院日」旨在以票价优惠，吸引市民重拾到戏院欣赏电影的习惯，长远有助拓展观众群。

不过，嘉禾启德戏院在「全港戏院日」翌日起结束营业，营业逾半世纪、位于铜锣湾的总统戏院亦于上月底倒闭。除了受疫情影响，港人北上亦令戏院经营雪上加霜，内地电影院票价普遍比香港便宜，更推出特别场次吸客，推广攻势较香港强劲。翻查内地社交平台「小红书」，不少网民分享平价看电影的攻略，以入围金像奖、梁朝伟取得影帝的作品《金手指》为例，有人以35元（人民币，下同）购票入场，更以80至90元「躺平」于「VIP床厅戏院」看戏，同等价钱相等于部分香港戏院闲日的中午场次；近日红遍中港的《九龙城寨之围城》，深圳戏院全日票价介乎50至70元，可谓「价廉物美」。此外，有戏院更推出特别场次吸客，如配合爱情电影的浪漫剧情，以造雪机喷洒人造飘雪，噱头十足。

岭南大学文学院院长兼电影与创意产业研究中心主任叶月瑜教授指，香港贸发局主办的「香港国际影视展」成效十分理想，各个发行商在会场搭建拍摄厂景吸引买家，如《城寨》还原昔日光景令她留下深刻印象。她指，影视展是业界的活动，若然对市场买家也有如此高水平的推广手法，相信在宣传上会吸引不少观众。她续说，在串流平台影响下，戏院经营越见困难，一年一日「全港戏院日」显然不够。她明白，业界或担心在特定时间推出优惠，会对个别影片不公平，但香港电影业在整体市场推广上仍要加把劲。她举例，院线可以在母亲节、父亲节等节日推出家庭优惠，甚至会员生日半价或免费入场，「不可能每次都由政府『埋单』，推出优惠短期或会蚀本，但现时不够进取，未有考虑长远的效应。」