創科廣場｜虛實漸成新常態 商界Web3.0應用紛湧

後疫情時代，商界的虛實並行已成為新常態。無論展覽會、營銷推廣、金融科技，各行各業均以虛擬與實體兩種活動同時進行。「BUSINESS GOVirtual科技博覽及會議」匯聚科技企業及初創，亦在展覽及多場論壇當中，探討最近備受熱捧的元宇宙（metaverse）、NFT、區塊鏈及互聯網3.0（Web3.0）的嶄新科技話題。

「元宇宙」一字，可算是今年熱門搜尋之一，從而帶起5G、VR、AR、區塊鏈、加密貨幣、NFT等等各種嶄新科技的熱潮。將遊戲世界移師到元宇宙最為人熟悉外，企業亦想在這個立體建構虛擬空間發掘商機。是次展覽展示了不少NFT及元宇宙，在香港本地業界落實應用的例子。

NFT技術融合「藝術科技」（Art Tech），將藝術的創作空間賦予更多意義。藝術科技教育團體Metautopia、NFT Technology以機械學習程式及大數據，將不同平台以#hashtag標示有關四季的相片集合後，在電腦程式配上動畫及古典音樂元素，製作了四幅具備視覺與聽覺的「四季之色」數碼藝術作品。除了與藝術科技掛鈎外，另一參展商Mirai Society亦以NFT技術，引入「去中心化自治組織」（Decentralized Autonomous Organization，DAO）的概念，推出以聯合國17個可持續發展目標（UNSDG）主題的NFT影響力徽章。

受眾可參與其中

MetaTimes主席楊全盛在以「元宇宙及NFT賦予的營銷機會」為主題數碼轉型論壇指出，不少人誤以為NFT就是商界一次性獲利「割韭菜」的伎倆。他強調Web3.0的精髓，在於如何有效與粉絲深度互動。他以最近為本地歌手張敬軒，運用數碼藝術及音樂形式與歌迷互動，在元宇宙建立自己社區Hinsland為例，正好展示了本地娛樂產業如何善用元宇宙開拓商機。他指出，除了打造虛擬社區外，團隊更連繫各種社交媒體作為偶像與粉絲的溝通渠道，讓藝人的歌迷影迷建立彼此間的深度互動，才是Web3.0的真諦，解決了過往難以與核心粉絲群互動的隔閡。

從而探索延展實境（XR）方式製作3D Idol（虛擬偶像），結合Instagram、Twitter及Discord多個社交媒體渠道，在元宇宙建立社區，最後推出建基於O2 META平台的VR虛擬演唱會，均是建基Web3.0引發的嶄新營銷結合新科技的方式。受眾在虛擬世界參與其中，加上遊戲化（Gamification）元素，與偶像近距離互動，相對傳統的平面廣告的成效無法比擬。

他亦指出業界可以自行選定需要哪些元素，從而選取幾個合適的平台，而毋須只投放資源在單一平台之上。善用各種Web3.0平台的優勢，呈現不同的形象及主題。他深信各種平台有其優缺，日後將會雨後春筍，出現百花齊放的局面。雖然疫情的確催化了虛擬及實體活動並存的需求，但他認為目前本地企業，對於應用Web3.0開拓商機仍屬初步階段。

元宇宙帶領單向的欣賞模式再進一步，讓參加者體驗表演或藝術品時，可以意識到自己的存在，並與表演者即時互動，相信未來將會更多新商業應用點子俯拾皆是。