雙11｜天貓預售首日4間美妝品牌各吸金10億元 舒淇代言國貨都上榜

自11月11日被阿里巴巴（9988）開發成年度購物節「雙11」後，「光棍節」的含義早已被無數「剁手黨」（指沉溺於網絡購物的人群，以女生居多）忘卻，隨著「雙11」愈來愈火爆，阿里也逐漸將活動時長從一天提前到10月底。今年「雙11」被內媒稱為史上最激烈，在阿里旗下天貓「雙11」預售首日（24日），從晚上8點至當晚12點的短短4小時，美妝行業有52款銷售破億元（人民幣，下同）的美妝單品，以及有4家總銷售額破10億元的品牌，分別是歐萊雅L\'Oréal、蘭蔻Lancôme、雅詩蘭黛Estée Lauder及薇諾娜Winona。

縱覽以上四家天貓店舖，除了「雙11」促銷氣氛極其濃郁之外，不難發現商家均採用買一送多的方式吸引消費者，且銷量均十分驚人，僅蘭蔻菁純臻顏眼霜就有超過10萬「剁手黨」付定金，即使不能立即發貨，消費者的購物熱情仍十分瘋狂。

熱銷4個品牌的銷量均上萬，最高超過10萬人購買

4家總銷售額破10億元的熱門產品

蘭蔻眼霜為店舖最高銷量，高達10萬人付定金

 

雅詩蘭黛（中）1946年創辦同名品牌

蘭蔻1935年誕生於法國

歐萊雅創辦於1909年，為世界上最大化妝品集團

內地藥妝品牌薇諾娜創立於2008年，去年3月登陸深交所創業板

去年雙11美妝銷售榜單，薇諾娜異常能「打」

 

服飾方面，超過100個男裝品牌的預售首4小時成交，已經超越去年預售首日全日，GAP男裝首小時預售成交按年增長超200%；Coach海外旗艦店預售首15分鐘，成交額即超過去年預售首日全日。

據光大證券去年研究報告，「雙11」女性平均消費金額高於男性。而女性對美容的重視程度向來極高，作為家喻戶曉的美妝品牌，歐萊雅、雅詩蘭黛和蘭蔻去年便已霸佔「雙11」銷量前三名，薇諾娜成美容護膚榜單中唯一一個國貨，壓過另一國產品牌「海藍之謎」。

「薇諾娜」母企雲南貝泰妮生物科技集團成立於2010年，是一家集研發、生產和營銷為一體，定位於皮膚健康互聯網+的大健康產業集團，總部位於雲南昆明。因產品主打敏感皮膚獲許多內地醫院推薦，2021年該公司於深交所創業板上市，為中國功效性護膚品第一股，去年有傳計劃來港上市集資10億美元（約78億港元），但最終未有成事。