双11｜天猫预售首日4间美妆品牌各吸金10亿元 舒淇代言国货都上榜

自11月11日被阿里巴巴（9988）开发成年度购物节「双11」后，「光棍节」的含义早已被无数「剁手党」（指沉溺于网络购物的人群，以女生居多）忘却，随著「双11」愈来愈火爆，阿里也逐渐将活动时长从一天提前到10月底。今年「双11」被内媒称为史上最激烈，在阿里旗下天猫「双11」预售首日（24日），从晚上8点至当晚12点的短短4小时，美妆行业有52款销售破亿元（人民币，下同）的美妆单品，以及有4家总销售额破10亿元的品牌，分别是欧莱雅L\'Oréal、兰蔻Lancôme、雅诗兰黛Estée Lauder及薇诺娜Winona。

纵览以上四家天猫店铺，除了「双11」促销气氛极其浓郁之外，不难发现商家均采用买一送多的方式吸引消费者，且销量均十分惊人，仅兰蔻菁纯臻颜眼霜就有超过10万「剁手党」付定金，即使不能立即发货，消费者的购物热情仍十分疯狂。

热销4个品牌的销量均上万，最高超过10万人购买

4家总销售额破10亿元的热门产品

兰蔻眼霜为店铺最高销量，高达10万人付定金

 

雅诗兰黛（中）1946年创办同名品牌

兰蔻1935年诞生于法国

欧莱雅创办于1909年，为世界上最大化妆品集团

内地药妆品牌薇诺娜创立于2008年，去年3月登陆深交所创业板

去年双11美妆销售榜单，薇诺娜异常能「打」

 

服饰方面，超过100个男装品牌的预售首4小时成交，已经超越去年预售首日全日，GAP男装首小时预售成交按年增长超200%；Coach海外旗舰店预售首15分钟，成交额即超过去年预售首日全日。

据光大证券去年研究报告，「双11」女性平均消费金额高于男性。而女性对美容的重视程度向来极高，作为家喻户晓的美妆品牌，欧莱雅、雅诗兰黛和兰蔻去年便已霸占「双11」销量前三名，薇诺娜成美容护肤榜单中唯一一个国货，压过另一国产品牌「海蓝之谜」。

「薇诺娜」母企云南贝泰妮生物科技集团成立于2010年，是一家集研发、生产和营销为一体，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团，总部位于云南昆明。因产品主打敏感皮肤获许多内地医院推荐，2021年该公司于深交所创业板上市，为中国功效性护肤品第一股，去年有传计划来港上市集资10亿美元（约78亿港元），但最终未有成事。