小紅書：環保議題漸受重視 「循環時尚」內容數量按年大增逾6倍

「雙十一」臨近，內地社交平台小紅書的報告數據顯示，62%的小紅書用戶喜歡在平台上瀏覽時尚相關內容。於2021年9月至2022年8月期間，小紅書有超過1000萬篇與時尚相關的筆記。其中，隨著年輕用戶日益關注環保議題，「循環時尚」筆記內容多逾2萬，相關筆記於2022年9月按年大增639%。

在小紅書，「明星同款」有多達超過142萬篇筆記內容，搜索趨勢按年上升85%。此外，年輕人在小紅書開拓多元穿搭風格，「個性穿搭」相關筆記超過54萬篇，「新中式」、「山系穿搭」、「無性別穿搭」伴隨站內熱門趨勢興起。截至2022年6月，「亞文化」、「混搭」、「香奈兒風格」及「山系穿搭」是小紅書今年筆記增勢最快的四大風格。

在小紅書上，8月筆記數量排名首100位的品牌中，海外品牌佔比高達74%，其中以奢侈品牌獨佔鰲頭。另外，越來越多時尚新銳品牌在小紅書「試水溫」，於2022年9月，在平台上的時尚品牌數量按年增長147%。