第三季本地廣告開支增4% 放寬檢疫及消費券 刺激公司加Budget

本港陸續放寬防疫限制，廣告媒體監察公司admanGO公布最新數據，第三季本地廣告開支75億元，按年上升4%，當中受惠傳統暑假消費旺季及新一輪消費券派發，零售業的廣告開支在第三季錄得按年7%上升。十大廣告支出行業中，仍以銀行及金融服務業最重手，但地產行業整體開支顯著減少。

按投放廣告的媒體劃分，admanGO數據顯示，各數碼媒體在第三季都錄得增長，其中流動廣告的廣告開支按年上升7%，桌上電腦上升24%，而社交媒體的廣告開支亦錄得按年12%升幅，當中Facebook及Instagram的廣告開支，在第三季分別錄得按年4%及41%上升。

傳統媒體方面，電視廣告在第三季的廣告開支與去年相若，而報紙及雜誌等媒體的廣告開支，雖然還未追及去年水平，但普遍都在第三季錄得按月升幅。

看上季廣告開支十大品牌🔽

十大最高廣告支出行業排名

第三季香港總廣告支出

第10位雀巢集團，開支按年減2%。雀巢咖啡邀Anson Kong@MIRROR代言。

第9位恒基兆業地產，開支按年增22%。恒地宣傳粉樓盤One Innovale，特意與日本虛擬偶像IMMA聯乘合作。

第8位美心集團，開支按年增8%。譚俊彥今年首次擔任美心月餅代言人。

第7位恒生銀行，開支按年增7%。恒生邀李麗珊（前排右）及林嘉欣（左）推廣其優越理財計劃。

第6位Samsung，開支接年大增38%。Samsung推新款手機，邀張敬軒、鄭欣宜及陳蕾宣傳。

第5位Walt Disney（華特迪士尼），開支按年增22%。迪士尼為串流平台Disney+拍攝廣告，找來YouTube頻道小薯茄成員麗英，宣傳華語電影。

第4位P&G（寶潔），開支按年少6%。P&G在一個塑膠再生計劃推廣，找來Ian@MIRROR宣傳。

第3位DFI零售集團，即惠康、萬寧、7-11等母企，開支按年增9%。Yuu會員計劃由陳豪及陳茵媺夫妻檔代言。

第2位維特健靈健康產品，開支按年升13%。胡定欣為代言人之一。

第一位滙豐銀行，開支按年升17%。滙豐一直邀多位明星拍廣告，早前邀林海峰及吳家忻（Kayan9896）宣傳Buy Now Pay Later。

零售業開支增7% 跑贏市場

十大廣告開支行業中，有6個行業錄得按年上升，而開支最多的銀行、信用卡及投資服務仍排第一名，但整體開支略跌3%；排名第二為藥物及醫護行業，開支按年大增14%；第三名為浴室及家居用品，開支按年上升8%，並上升一位。至於去年排第3位的地產行業，廣告開支減少了12%，最新排第5位。

滙豐最多本錢 Samsung銀彈谷新機

按十大品牌而言，最多「銀彈攻勢」的是滙豐銀行，廣告開支按年增加17%，第七位的恒生銀行也按年增加7%開支。排第二位的維特健靈，廣告開支按年增加13%；至於經營惠康、萬寧、7-11等的DFI零售集團，廣告開支按年上升9%，排第三位。

如以升幅計，十大最高廣告開支品牌集團中，有5個錄得按年雙位數升幅，其中排名第六位的Samsung在第三季廣告開支按年上升高達38%，主要投放在Galaxy Z Flip 4及Galaxy Z Fold 4這兩款旗艦手機，而排名第五位的華特迪士尼及第九位的恒基兆業地產，在第三季同樣錄得雙位數增長，均是增加22%。