疑被過度消費醬香拿鐵熱茅台市值反跌779億損失如請全國人喝三杯

2023-09-11 06:00

內地最大連鎖咖啡店瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）與貴州茅台（600519.SH）與聯乘推出咖啡加白酒的「醬香拿鐵」，大受歡迎，一經推出已衝上微博熱搜，多間門市更出現人龍搶購。瑞幸咖啡公布，醬香拿鐵首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元人民幣（下同），消息刺激在場外市場交易的瑞幸股價也迎來一波上漲。不過，相比瑞幸藉話題飲品炒熱翻身，屬A股「股王」的茅台表現卻未如理想。

蒸發市值足以買41億杯醬香拿鐵

醬香拿鐵推出首日（9月4日），茅台股價衝高回落，收市報1,866元，全日僅微升0.81%。同日上證指數報3177.06點，升幅達1.40%。茅台上周跌近2%，從周一最高位1879.9元，跌至到周五收市價1818.4元，相當於市值蒸發近779億元。內媒《證券時報》報道，醬香拿鐵單杯零售價38元，倘用優惠券，每杯售價只是約19元。若以單杯19元計，茅台上周所蒸發市值，足以購買41億杯醬香拿鐵，相當於請全國14億人每人免費品嘗近3杯。

「醬香拿鐵」爆賣。

醬香拿鐵一日銷售542萬杯的話題，衝上微博熱搜。

瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。

瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣，大排長龍。

瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣，外賣和自取訂單都排起長隊。

「醬香拿鐵」爆賣。

此前報道，茅台與瑞幸在周一推出的「醬香拿鐵」，號稱「每一杯都含有貴州茅台酒」，迅速吸引消費者，外賣和自取訂單都排起長隊。

高端白酒和咖啡龍頭企業的聯手合作推出醬香拿鐵，瑞幸毫無疑問成為大贏家，不但能增加營業額，亦取得龐大宣傳效益。然而，茅台作為合作夥伴就引起不少爭議。由於茅台向來主打高端奢侈品定位，每瓶白酒炒價動輒達萬元，現在卻染指十多元一杯咖啡，不少內媒稱茅台做法如同自降身價。

內媒《藍鯨財經》引述一名投資者批評，認為茅台與瑞幸聯乘，對前者業績帶來的助益有限，「無論做哪種生意，利潤可能都沒有賣茅台酒賺錢。那為甚麽不能專注於白酒主業？」有網民表示，「茅台為了迎合年輕人，出了許多怪產品，冰淇淋，朱古力，咖啡。他明明利潤那麼好，還要去討好不屬於他的消費群眾，背後原因可能是對高端未來市場萎縮的焦慮。」也有網民開玩笑說：「茅台：年輕人不喝酒，那我就想著辦法融入年輕人！」

不少網民貼出自己試飲的照片。

瑞幸聯合茅台推出「醬香拿鐵」，瞬即大受歡迎。（微博）

去年12 月，里斯戰略定位咨詢發布《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》，顯示年輕人逐步成為國內酒飲主流消費人群，年輕人的酒市場規模高達4,000億元；然而，白酒和黃酒均顯著被被年輕人認為是「上一代喝的酒」，其中有 41% 的受訪者更主動提及白酒是長輩、年長者、上一代人喝的酒。

為擺脫形象老化問題，茅台集團近年銳意發展年輕人市場，此前，茅台已推出過其他不同類型產品，例如去年7月推出茅台雪糕，還要推出茅台月餅，以及加大研發酒心巧克力等。

隨著奢侈品與大眾消費品聯名成為一種趨勢，是次與瑞幸咖啡的合作，亦是茅台集團的發展策略之一，從而擴大在年輕消費群體中的認知度和影響力，或多或少有助培育未來主力客群。

專家：優惠價19元一杯都有賺

內媒《澎湃新聞》報道，據瑞幸店員9月4日介紹，「醬香拿鐵」的酒精濃度在0.2度到0.3度之間，如果按一杯咖啡480毫升的容量粗略計算，每杯約含1.8至2.7毫升茅台酒。基於上述比例進行測算，一瓶飛天茅台酒為500毫升，可做250杯奶茶，若按照飛天茅台每瓶3000元的市場價格來測算，一杯咖啡所需的茅台酒成本為12元，若按照每瓶969元瓶的出廠價計算，一杯咖啡所需的茅台酒成本則為3.876元。