LVMH旗下彩妝benifit傳撤中國市場 分析指未跟上年輕人需求

據內媒報道，全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下彩妝品牌benifit將從中國絲芙蘭（Sephora）渠道全面撤退，並將於今年6月底、7月初退出中國市場。多家絲芙蘭門店客服均表示，「大概3月底撤，根本原因就是賣不動。」

未有全體撤出準確時間

報道指出，benifit並未正面回覆在中國市場線下全體撤出的準確時間，只稱「正在調整在中國內地的業務規模和發展重點」，消費者可以繼續前往絲芙蘭線下店家和絲芙蘭各平台線上官方旗艦店購買benifit產品。

benifit去年底已宣布，在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關閉，並在今年1月28日後不再接受新訂單，因此絲芙蘭成為目前該品牌在中國市場的唯一銷售渠道。另有benifit會員收到絲芙蘭通知，benifit品牌對於辦理修眉卡服務，並未能在6月底前使用完的顧客提供等值的產品兌換服務。

中國美妝市場翻天覆地

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅指出，benifit的離開「不是對中國市場沒有信心，而是一種無奈」。中國美妝消費市場已發生了翻天覆地的改變，尤其是消費人群改變，而benifit並未跟上年輕人的消費需求變化。

化妝品經營管理專家白雲虎亦表示，類似benifit的小眾國際彩妝品牌在中國市場的經營生存壓力很大，核心原因是它們在渠道價格、產品創新速度、與消費用戶的互動方式等方面均缺乏和國貨彩妝的競爭優勢。

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