勞力士市佔率達30% 「前所未有地雄霸錶壇」一個品牌靠低價成銷量增幅王

2024-03-05 17:54

瑞士鐘錶品牌勞力士（Rolex）市佔率持續增加，並以30%雄霸「一哥」之位。摩根士丹利最新報告顯示，勞力士在2023年生產124萬枚手錶，銷售額達101億瑞郎（約115億美元），按年升11%，首次突破百億美元。分析指，勞力士目前市佔率「前所未有」，更稱其他奢侈品牌難有如此明顯主導地位。值得留意的是，以千元低價取勝的Swatch成為去年銷量增幅最大品牌。

市佔率高於五大品牌總和

據彭博引述大摩及瑞士顧問公司LuxeConsult共同發表的2023年手錶市場報告，勞力士去年市佔率升至30.3%，高於其後五大品牌的總和，以市佔率排列分別為卡地亞（Cartier）、歐米茄（Omega）、愛彼（Audemars Piguet）、百達翡麗（Patek Philippe）及Richard Mille。不過，報告指上述名錶品牌的預估銷售額均繼續呈上升趨勢。

勞力士旗下知名錶款包括水鬼Submariner、地通拿Daytona、GMT等。

勞力士去年市佔率升至30.3%，高於其後五大品牌的總和。

勞力士在2023年生產124萬枚手錶，銷售額達101億瑞郎（約115億美元），按年升11%，首次突破百億美元。

入門品牌Swatch連續第二年成為錶壇銷售額增幅最大品牌，主要歸功於與Omega合作推出的MoonSwatch銷情強勁，以及銷售策略取得成功。

路易威登（LV）皮具在市場的代表性及知名度都很高，但該品牌的產品市佔率僅有19%，與勞力士的地位距離甚遠。

LV在皮具界地位也難媲美

對於勞力士在錶壇的神級地位，大摩分析師Edouard Aubin形容為「沒有任何一個奢侈品品牌，能在自身領域表現出如同勞力士在鐘錶界的主宰能力」。以路易威登（LV）的皮具為例，雖然在市場的代表性及知名度都很高，但該品牌的產品市佔率僅有19%，與勞力士的地位距離甚遠。

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MoonSwatch銷售策略成功

另一方面，入門品牌Swatch連續第二年成為錶壇銷售額增幅最大品牌，主要歸功於與Omega合作推出的MoonSwatch銷情強勁，以及銷售策略取得成功。報告指出，Swatch去年銷售額勁彈63%，至6.6億瑞郎（約7.5億美元），較2021年增長逾兩倍。Swatch去年售出逾200萬枚MoonSwatch，兩年總銷量約580萬枚，平均價格為141瑞郎（約159美元）。

分析亦指，MoonSwatch面世不僅提高Swatch的銷量，同時由於MoonSwatch無法網購，故產品可為其門市帶來更多顧客。市場亦憧憬Swatch的合作夥伴Omega將推出新一代Omega Speedmaster（超霸錶）。

Swatch Fifty Fathoms炒價貴4倍

事實上，近年Swatch與不同品牌的聯乘腕錶都深得市場喜愛，例如Swatch去年與瑞士頂級腕錶品牌寶珀（Blancpain）聯乘推出經典潛水錶款Swatch Fifty Fathoms，一共有5款，均以地球五大洋命名，採用Swatch專利BIOCERAMIC生物陶瓷表殼製成，分別呈現藍、白、橘、黃與綠的鮮豔配色，定價400美元（約3,120港元）。