Zara內地兩個月關閉9店 專家稱快時尚陷中年危機 「性價比」才是主流

西班牙服裝品牌Zara據報僅在兩個多月時間內，已於中國市場關閉9家分店，其中包括在惠州、東莞及上海等多個城市；不過，Zara工作人員對於逐步撤出中國市場的傳聞，表示「目前還沒有相關消息」，而目前正常營業的店舖則有87家。

目前在中國仍有87家門店

據內媒報道，Zara母公司Inditex業績顯示，在中國市場的店舖數量於2018年前後達到頂峰，當時門店多達183家，如今只剩下87家。除了在中國關店外，Zara全球門店數在過去一年也淨減少了74家。

不過，Inditex在2023財年的銷售額卻按年增長10%。同時，集團創辦人兼有「Zara之父」之稱的Amancio Ortega，在2024年福布斯全球富豪榜中更排前了一位，以1,112億美元的財富位列榜單第12位。

近年推行「開大店」策略

據內媒引述奢侈品專家周婷指出，Inditex自2019年以來，連續數年在全球削減門店數量；而Zara亦推行「開大店」策略，對已有門店進行升級改造，其中2023年Zara門店總面積增加了4.5%，門店銷售額亦增長7.9%。

事實上，與Zara齊名的優衣庫（UNIQLO）、H&M、Gap亦紛紛迎來「中年危機」，並試圖通過關店以打響「盈利保衛戰」。

周婷指出，快時尚品牌在中國的黃金階段為2010年至2015年，收獲的是大眾消費升級的第一波紅利；2015至2020年，MK、Coach等輕奢與Zara等快時尚品牌開始角逐大眾消費升級市場；2020年又是一個分水嶺，「平替，特別是極致性價比」，才是目前大眾消費市場的主流，並令快時尚神話破滅。

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