大棋盤︱直播奧運帶動消費 經濟效益還看商界

2024-04-11 08:41

大棋盤︱直播奧運帶動消費 經濟效益還看商界
大棋盤︱直播奧運帶動消費 經濟效益還看商界

政府宣布購入巴黎奧運會播映權,供市民免費觀看,這是繼上屆東京奧運後,再次動用公帑買入播映權。政府出手固然解決了其中一個難題,但接下來如何借奧運熱潮提振經濟,才是難點所在。

巴黎奧運將於7月至8月舉行。美聯社資料圖片
巴黎奧運將於7月至8月舉行。美聯社資料圖片
巴黎奧運將於7月至8月舉行。路透社資料圖片
巴黎奧運將於7月至8月舉行。路透社資料圖片
巴黎奧運將於7月至8月舉行。路透社資料圖片
巴黎奧運將於7月至8月舉行。路透社資料圖片
巴黎奧運會將於今年7月下旬開幕。資料圖片
巴黎奧運會將於今年7月下旬開幕。資料圖片
行政長官李家超表示巴黎奧運播映權物超所值。
行政長官李家超表示巴黎奧運播映權物超所值。
市民可到商場觀看奧運賽事。資料圖片
市民可到商場觀看奧運賽事。資料圖片
康文署場地會安排直播。資料圖片
康文署場地會安排直播。資料圖片

奧運轉播權「好睇唔好食」 商業誘因不足

特首李家超表明今次是特別考慮,非恆常做法,但連續兩屆奧運都沒電視台競投,要政府「包底」,一定程度反映奧運會商業誘因不足。與另一大型體育盛事世界盃不同,國家隊與港隊參與奧運程度高,尤其國家隊經常在獎牌榜名列前茅,觀賞奧運賽事對凝聚港人國民身份認同與民族自豪感,甚有幫助。

不過電視台始終要顧及營運,投得播映權後,節目製作、宣傳亦涉及龐大開支。2016年里約熱內盧奧運,無綫以1.5億元投得播映權,最後未能回本。事實上,本地電視台經營困難,無綫去年虧損7.63億元,HOY TV母企有線寬頻去年虧損5.89億元;加上時差問題,奧運整體收視本身屬「好睇唔好食」,對電視台的商業效益成疑。特首亦不諱言,當今市場不足以支持電視台投資大量資金購入播映權。

立法會議員吳傑莊分析,隨着媒體選擇增加,市民不一定坐在家中看比賽,亦可從網上收看,分薄了市場份額,變相電視台對廣告商的商業價值受衝擊。他指奧運項目多,市民有興趣的可能只是幾個項目,客源較分散,不像世界盃、歐國盃般全程吸客。

不過,全民免費睇奧運可帶來凝聚人心、刺激經濟活動的社會效果,購買轉播權可能變得划算。上屆東奧,市民湧到商場看直播為運動員打氣,對增加商場人流無疑有幫助,有發展商已表明在旗下商場大電視播放巴黎奧運,6月起進行連串推廣活動,料人流、生意額會升2至3成。

今屆巴黎奧運由於時差問題,不少賽事在香港深夜時間上演,有商界人士私下認為,市民未必「咁神心」出街睇直播,加上不少餐廳早早關門,對消費幫助不大。該人指前車可鑑,政府去年推出「夜繽紛」活動,曾呼籲過商場延長營業時間,但由於晚上人流少、商舖人手不足,實際上不太做到。

商界議員林健鋒則認為不必太悲觀,始終奧運賽事吸引力大,政府多鼓勵市民一家大小、約朋友外出觀賽,而奧運期間亦可帶動餐飲、體育周邊商品的銷售,有了人流和生意,自然能鼓勵商場加聘人手延長營業、多搞推廣活動吸引顧客,形容這是「有雞先定有蛋先」的問題。

近期本港不少食肆結業,食物質素、服務態度差等批評不絕於耳,但同樣有商舖大排長龍生意好,如何趁大型盛事抓緊商機、提升顧客體驗以至自身質素,還看商家造化。

聶風

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