大棋盘︱直播奥运带动消费 经济效益还看商界
2024-04-11 08:41 
政府宣布购入巴黎奥运会播映权，供市民免费观看，这是继上届东京奥运后，再次动用公帑买入播映权。政府出手固然解决了其中一个难题，但接下来如何借奥运热潮提振经济，才是难点所在。
奥运转播权「好睇唔好食」 商业诱因不足
特首李家超表明今次是特别考虑，非恒常做法，但连续两届奥运都没电视台竞投，要政府「包底」，一定程度反映奥运会商业诱因不足。与另一大型体育盛事世界杯不同，国家队与港队参与奥运程度高，尤其国家队经常在奖牌榜名列前茅，观赏奥运赛事对凝聚港人国民身份认同与民族自豪感，甚有帮助。
不过电视台始终要顾及营运，投得播映权后，节目制作、宣传亦涉及庞大开支。2016年里约热内卢奥运，无綫以1.5亿元投得播映权，最后未能回本。事实上，本地电视台经营困难，无綫去年亏损7.63亿元，HOY TV母企有线宽频去年亏损5.89亿元；加上时差问题，奥运整体收视本身属「好睇唔好食」，对电视台的商业效益成疑。特首亦不讳言，当今市场不足以支持电视台投资大量资金购入播映权。
立法会议员吴杰庄分析，随着媒体选择增加，市民不一定坐在家中看比赛，亦可从网上收看，分薄了市场份额，变相电视台对广告商的商业价值受冲击。他指奥运项目多，市民有兴趣的可能只是几个项目，客源较分散，不像世界杯、欧国杯般全程吸客。
不过，全民免费睇奥运可带来凝聚人心、刺激经济活动的社会效果，购买转播权可能变得划算。上届东奥，市民涌到商场看直播为运动员打气，对增加商场人流无疑有帮助，有发展商已表明在旗下商场大电视播放巴黎奥运，6月起进行连串推广活动，料人流、生意额会升2至3成。
今届巴黎奥运由于时差问题，不少赛事在香港深夜时间上演，有商界人士私下认为，市民未必「咁神心」出街睇直播，加上不少餐厅早早关门，对消费帮助不大。该人指前车可鉴，政府去年推出「夜缤纷」活动，曾呼吁过商场延长营业时间，但由于晚上人流少、商铺人手不足，实际上不太做到。
商界议员林健锋则认为不必太悲观，始终奥运赛事吸引力大，政府多鼓励市民一家大小、约朋友外出观赛，而奥运期间亦可带动餐饮、体育周边商品的销售，有了人流和生意，自然能鼓励商场加聘人手延长营业、多搞推广活动吸引顾客，形容这是「有鸡先定有蛋先」的问题。
近期本港不少食肆结业，食物质素、服务态度差等批评不绝于耳，但同样有商铺大排长龙生意好，如何趁大型盛事抓紧商机、提升顾客体验以至自身质素，还看商家造化。
聂风
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