大棋盤︱直播奧運帶動消費 經濟效益還看商界
2024-04-11 08:41 
政府宣布購入巴黎奧運會播映權，供市民免費觀看，這是繼上屆東京奧運後，再次動用公帑買入播映權。政府出手固然解決了其中一個難題，但接下來如何借奧運熱潮提振經濟，才是難點所在。
奧運轉播權「好睇唔好食」 商業誘因不足
特首李家超表明今次是特別考慮，非恆常做法，但連續兩屆奧運都沒電視台競投，要政府「包底」，一定程度反映奧運會商業誘因不足。與另一大型體育盛事世界盃不同，國家隊與港隊參與奧運程度高，尤其國家隊經常在獎牌榜名列前茅，觀賞奧運賽事對凝聚港人國民身份認同與民族自豪感，甚有幫助。
不過電視台始終要顧及營運，投得播映權後，節目製作、宣傳亦涉及龐大開支。2016年里約熱內盧奧運，無綫以1.5億元投得播映權，最後未能回本。事實上，本地電視台經營困難，無綫去年虧損7.63億元，HOY TV母企有線寬頻去年虧損5.89億元；加上時差問題，奧運整體收視本身屬「好睇唔好食」，對電視台的商業效益成疑。特首亦不諱言，當今市場不足以支持電視台投資大量資金購入播映權。
立法會議員吳傑莊分析，隨着媒體選擇增加，市民不一定坐在家中看比賽，亦可從網上收看，分薄了市場份額，變相電視台對廣告商的商業價值受衝擊。他指奧運項目多，市民有興趣的可能只是幾個項目，客源較分散，不像世界盃、歐國盃般全程吸客。
不過，全民免費睇奧運可帶來凝聚人心、刺激經濟活動的社會效果，購買轉播權可能變得划算。上屆東奧，市民湧到商場看直播為運動員打氣，對增加商場人流無疑有幫助，有發展商已表明在旗下商場大電視播放巴黎奧運，6月起進行連串推廣活動，料人流、生意額會升2至3成。
今屆巴黎奧運由於時差問題，不少賽事在香港深夜時間上演，有商界人士私下認為，市民未必「咁神心」出街睇直播，加上不少餐廳早早關門，對消費幫助不大。該人指前車可鑑，政府去年推出「夜繽紛」活動，曾呼籲過商場延長營業時間，但由於晚上人流少、商舖人手不足，實際上不太做到。
商界議員林健鋒則認為不必太悲觀，始終奧運賽事吸引力大，政府多鼓勵市民一家大小、約朋友外出觀賽，而奧運期間亦可帶動餐飲、體育周邊商品的銷售，有了人流和生意，自然能鼓勵商場加聘人手延長營業、多搞推廣活動吸引顧客，形容這是「有雞先定有蛋先」的問題。
近期本港不少食肆結業，食物質素、服務態度差等批評不絕於耳，但同樣有商舖大排長龍生意好，如何趁大型盛事抓緊商機、提升顧客體驗以至自身質素，還看商家造化。
聶風
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