促销常态化 购物节声势减

（星岛日报报道）「感觉今年『六一八』热度特别低，没甚么购买欲，往年还买点耳机甚么的，今年完全没有想法。」这不仅仅是一个网购用户的想法。综观内地媒体的报道，今年「六一八」，民众的购物热情确实没有往年高涨。究其原因，可能同优惠不多、活动周期太长有关，也有分析认为，内地疫情已过，民众欲找回逛实体店的乐趣，令网上消费遭遇「冷静期」。

「今年『六一八』不太行，看了几个平台，结果价格还不如家门口的超市活动」，「今年好像没啥好买的，活动周期太长，以至失去了一半的热情」，两位网购用户说。事实上，『六一八』降价促销的活动周期，近年愈拉愈长，由以往单日促销改成了一个月的大促销，甚至四月就开始宣传部署。这种情况在「双十一」期间也出现，换言之，一年当中有三四个月都在促销。

此外，近年直播购物、小红书、抖音等购物渠道选择愈来愈多样化，有内地大学生说：「既然每天都是购物节，那我干嘛一定要在『六一八』、『双十一』买东西？这些购物节比平时的优惠力度并没有大太多，不足以让我冲动。」

有分析认为，未来购物节的发展或许应该摒弃五花八门的促销套路，各大电商平台在催谷成交金额的同时，应该让购物节回归优惠的本质，真正让利消费者，同时做好「正品行货，精致服务」，因为一个健康的零售市场，总不能永远靠「节日狂欢」来延续。