电视剧收视率造假猖獗难治

(星岛日报报道)「九成以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤。」继官媒央视调查报道揭发豆瓣评分「超前点评」影视剧的荒诞现象，以及批评「水军控评」乱象。《法治日报》报道日前再引述中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政，披露收视率造假顽疾。李学政直言，其今年参与投资的一部电视剧，「一共卖了一个多亿，却花了九千万元（人民币，下同）买收视率。」中央网信办决定在全国开展为期两个月的「打击流量造假、网络水军」专项行动。
知名反腐剧《人民的名义》总监制和总发行人李学政，五年前就公开批评收视率造假，但这个顽疾至今没有多大改善。《法治日报》报道，李学政自称，《人民的名义》开播前，他和团队成员也曾纠结是否要买收视率，但最终放弃，将三千万元用于宣传推广。令人欣喜的是，该剧收视率表现强势，这也是李学政对收视率造假的一次宣战。
造假已成「潜规则」

收视率是指某时段收看某频道或节目的观众，占市场观众总数的百分比。在影视行业，收视率造假似乎是一个秘而不宣的「潜规则」。李学政介绍，收视率造假从上世纪九十年代起一直存在，电视台用高收视率获得了更多、费用更高的广告，制作方能够更快拿到电视台回款（一般电视台只会提前打部分款项给制作方），广告主则可以拿着高收视率交差。

导演郭靖宇曾于二○一八年在微博公开称，其执导的影视剧《娘道》需以七千二百万元购买收视率，但因不愿买收视率而被电视台长期搁置。李学政参与投资的一部电视剧，今年四月在衞视播出，他透露，这部剧一共卖了一个多亿，却花费九千万元买收视率，「挣的钱全部花在这上面了。」

李学政亦担心，专业造假机构愈发壮大。愈来愈多的影视机构和数据公司加入造假行列，或成为衞视造假的帮凶，或直接沦为造假的主谋。

参与过不少网剧创作的编剧郭明（化名），对收视率详细研究后发现，从前隐藏在黑暗中、专门操作购买收视和「污染」样本户的第三方机构，近年来更加明目张胆。

他们变身成所谓的「宣传公司」，「宣称只要把宣传部分外包给他们，就能帮你铺到全国各地，收视效果会到达多少，且一周内就会有效果。但真正的宣传团队是不敢打收视保票的，因为他们很清楚宣传能带来多大的收视效果。」郭明说。
相关法例没严格执行

实际上，早在二○一六年，国家新闻出版广电总局就发文「全国省级电视台签署《恪守媒体社会责任，反对唯收视率自律公约》」，强调电视剧购销合同中，不签订以收视率和以收视率排名定价、议价的条款。但上述公约并未得到严格执行。

李学政透露，发行方和衞视如今更多采取默认双方的形式，若达不到收视率数值要求，播出方就可能拖延付款回账时间，有的甚至扣钱。「收视率数值是无法保证的，这就反逼制作公司去买收视率，否则就不能及时结帐。」中国电影文学学会副会长汪海林说。

汪海林认为，收视率造假乱象沉重打击了整个影视行业。特别是二○一二年后，大量资本进入，大批新公司没有创作资源，他们研究市场后发现，虽不会拍戏但可以直接买收视率，很快便通过这种方式把拥有资源、富有经验的老牌公司打败了，市场被这些不会拍戏的公司抢占了半壁江山，老牌制作公司「认清形势」后不得不跟进，全行业被收视率绑架，电视剧水平下降便在情理之中了，「因为剧好不好，已经没有人关心了。」