Z世代年消费高达四万亿

（星岛日报报道）盲盒成堆、Cosplay、游戏氪金……近年来，这些文化消费逐渐进入大众视野，作为消费主力军的「Z世代」也愈来愈受到关注。兴趣成为这届年轻人找到契合朋友、增强社区垂度的核心，他们对圈层有着强归属感和高参与度，由圈层文化带来的兴趣消费潜力正不断释放。名创优品董事会主席叶国富近日表示，新的消费观念带来新的消费趋势，以兴趣消费为特徵的第三次消费浪潮正在到来。
这「Z世代」术语是来自西方，指一九九五年到二○○九年之间出生的人。按照这个定义，根据高盛公司最新研究报告，中国目前约有两点五亿人口属于Z世代。

成长于中国经济腾飞时期的Z世代逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。根据CBNData《报告》显示，中国Z世代年开支高达四万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的一成三，消费增速远超其他年龄层。根据华兴资本发布的《中国创新经济报告二○二一》预测，中国Z世代整体消费规模到二○三五年将增长四倍至十六万亿元人民币，是未来消费市场增长的关键。

「长江后浪推前浪」，Z世代在消费这件事上依旧难以跳脱这句名言。相比于精打细算、务实消费，他们更加追求兴趣消费、体验至上。前浪讲求性价比，后浪则要「兴价比」。「兴价比」是指购买商品或服务中所获得的兴趣度、高兴度、时兴度来考量所付出的价钱是否合理，是相对于性价比这一概念而言。

若要问Z世代年轻人喜欢买甚么，「三坑」服饰肯定榜上有名。腾讯发布的《○○后兴趣报告》指出，当前，JK制服、汉服、Lolita洋服「三坑」服饰是Z世代话题中的热度前三位。

「三坑」服饰一开始属于小众爱好，近几年逐渐大众化，颇有名气。今年二十五岁的杨雨岑是一名不折不扣的「三坑迷」，三年来，她购买过的Lolita洋服和JK制服加起来超过上百套，Lolita洋服平均一套都在千元左右，最贵的一套四千四百元。

胡春青是一名理工科博士，他回到老家山东曹县创业初期，主要制售舞台演出服，利润微薄。二○一九年，汉服的火热让胡春青看到了商机，他成立了汉服生产公司，「消费者大部分是全国各地的学生，年龄一般在十四岁到二十五岁之间」。今天，曹县约有汉服及上下游相关企业两千多家，二○一九年全县汉服电商销售额近十九亿元，成为中国汉服三大生产基地之一。

国泰君安证券的一份分析报告显示，二○二○年「三坑」服饰市场规模已超两百亿元。该机构亦预测，到二○二五年，「三坑」市场规模有望达一千两百多亿元。

Z世代年轻人的兴趣爱好广泛，圈层文化个性十足，除了「三坑」服饰外，手办、盲盒、国潮风……这些年轻人感兴趣的赛道，都蕴藏着商业密码。兴趣驱动消费力，掌握Z世代的圈层文化密码，就等同于拥有了兴趣消费蓝海的钥匙。