内地戏院票价平花臣多 学者倡搞噱头吸客

2024-05-28 00:00

「全港戏院日」过后接连有戏院结业,包括营业逾半世纪、位于铜锣湾的总统戏院。
「全港戏院日」过后接连有戏院结业,包括营业逾半世纪、位于铜锣湾的总统戏院。

「全港戏院日」过后接连有戏院结业,有学者指,港人北上成风,内地电影院票价普遍比香港便宜,香港攻势明显不够进取,建议参考「香港国际影视展」吸引业界的做法,多作市场推广,令市民踊跃买票入场看电影,支持电影工业。

4月底,全港63间戏院第二年举办「全港戏院日」,票价划一港币30元,吸引不少市民购票入场。文体旅局回覆指,两届「全港戏院日」均受到市民的热烈欢迎,分别创单日入场人次及周日入场人次的纪录,成绩令人满意,去年有近22.2万人次入场,今年亦有超过20万人次。局方指,一年一度的「全港戏院日」旨在以票价优惠,吸引市民重拾到戏院欣赏电影的习惯,长远有助拓展观众群。

不过,嘉禾启德戏院在「全港戏院日」翌日起结束营业,营业逾半世纪、位于铜锣湾的总统戏院亦于上月底倒闭。除了受疫情影响,港人北上亦令戏院经营雪上加霜,内地电影院票价普遍比香港便宜,更推出特别场次吸客,推广攻势较香港强劲。翻查内地社交平台「小红书」,不少网民分享平价看电影的攻略,以入围金像奖、梁朝伟取得影帝的作品《金手指》为例,有人以35元(人民币,下同)购票入场,更以80至90元「躺平」于「VIP床厅戏院」看戏,同等价钱相等于部分香港戏院闲日的中午场次;近日红遍中港的《九龙城寨之围城》,深圳戏院全日票价介乎50至70元,可谓「价廉物美」。此外,有戏院更推出特别场次吸客,如配合爱情电影的浪漫剧情,以造雪机喷洒人造飘雪,噱头十足。

岭南大学文学院院长兼电影与创意产业研究中心主任叶月瑜教授指,香港贸发局主办的「香港国际影视展」成效十分理想,各个发行商在会场搭建拍摄厂景吸引买家,如《城寨》还原昔日光景令她留下深刻印象。她指,影视展是业界的活动,若然对市场买家也有如此高水平的推广手法,相信在宣传上会吸引不少观众。她续说,在串流平台影响下,戏院经营越见困难,一年一日「全港戏院日」显然不够。她明白,业界或担心在特定时间推出优惠,会对个别影片不公平,但香港电影业在整体市场推广上仍要加把劲。她举例,院线可以在母亲节、父亲节等节日推出家庭优惠,甚至会员生日半价或免费入场,「不可能每次都由政府『埋单』,推出优惠短期或会蚀本,但现时不够进取,未有考虑长远的效应。」

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