日本网络广告费2.7万亿 首次超过传统四大媒体

日本共同社报道，日本2021年国内广告费中，网络广告费较上年骤增21.4%至2.7052万亿日元，首次超过报纸、电视、杂志和广播这传统「四大媒体」的总和。

该数据由日本电通公司于本周公布，根据报告，网络广告费在社会数字化背景下持续增加，2021年尤其是视频广告表现不俗。传统「四大媒体」总和较上年增加8.9%至2.4538万亿日元。

包括户外广告和传单广告等在内的广告费总额增加10.4%至6.7998万亿日元，两年来首次增加。报告指出，东京奥运会和残奥会的举办也起到推动作用，从因新冠疫情造成的经济活动停滞而低迷的上年恢复。不过，未达到疫情前的2019年（6.9381万亿日元）水平。

报告指出，网络广告费也包含「四大媒体」运营方主导提供的广告。这种四大媒体的数码广告在2021年首次突破1000亿日元，反映出各媒体加快拓展数码领域。

四大媒体广告费分别为，报纸增加3.4%至3815亿日元；电视增加11.1%至1.8393万亿日元；杂志增加0.1%至1224亿日元；广播增加3.8%至1106亿日元。

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