HKTV去年多赚13.4倍 「对明星带货成效存疑」

【新增管理层业绩解画】

香港科技探索（HKTV，1137）去年纯利2.12亿元，按年大增13.4倍；经调整EBITDA为3.16亿元，增1.8倍。该企继续不派发股息，以保留流动资金用于为期5年的配送建设、机械及相关资本支出计划，以及新创投资计划。

HKTV行政总裁（香港）周慧晶表示，留意到消费者对于网购的消费模式，已是一个结构性的改变，并不会因疫情结束而减少，认为香港网购市场的空间仍然是很大，对网购的发展是非常乐观。

欢迎同行竞争

对于电视广播（511，TVB）早前宣布夥拍阿里巴巴（9988）淘宝直播，周慧晶指，欢迎各行各业加入网购市场竞争，相信有竞争对本港消费者来说是一件好事。她又指，公司的直播策略和坊间的有所不同，会鼓励客户与商户直接接触，至于对使用明星做主持的效果长远是否有持续性，则抱有存疑的态度。

HKTV于今年1月推出跨地域社交购物平台Everuts，周慧晶透露，推出至今有超过1万个用户登记，对该平台的发展非常乐观，冀年内除了可以向香港的消费者推广之外，亦可推广至全球的消费者。

去年收入38亿增22%

HKTV期内营业额38.28亿元，按年增22.3%，总商品交易额（GMV）为82.76亿元，增加25.9%。1P及3P业务的整体毛利率及混合佣金率为23.4%，按年略减0.3个百分点。

HKTVmall的平均每日订单量于去年12月为每日4.93万张订单，增加7800张；平均订单值则约452元，按年略减10元。HKTVmall购物的独立客户数量去年有141.2万名，增加9.7%。

按收入业务划分，直接商品销售收入24.25亿元，增18.5%；特许销售及其他服务收入12.65亿元，增27.6%；多媒体广告收入及节目版权收入1.32亿元，增45%；科技业务收入为540万元，增5倍。

今年GMV目标最高92亿元

HKTV定立今年目标，冀全年GMV为88亿至92亿元，即按年增6.3%至11.1%；总毛利率及混合佣金率目标24%至24.5%，即冀较去年的23.4%增1.1个百分点。多媒体广告收入目标为1.56亿元，望按年增18.5%；而主要经营开支占已完成订单GMV百分比目标中，配送成本为11%至11.2%；市场推广、宣传和O2O门市市场推广开支为2.1%至2.8%；电子商贸营运及支援成本为4.8%至5%。至于经调整后EBITDA占已完成订单的GMV百分比见标为5%至5.5%。

HKTV又指，维持中期目标，在2026年或之前订单GMV达到120亿至150亿元，约占香港总零售销货价值的3.4%至4.3%。

料部分客户转买低价值产品

HKTV表示，今年开局已有加息、市场波动、通关等许多不确定因素，将成为零售业的另一具挑战的年份，该公司于订立本港电子商贸业务的全年业务目标时较为审慎。该公司指，对香港的电商发展动力维持正面的观点，尤其于网上客户数目增长、其于HKTVmall上的购买频率及购买产品种类，但亦预期某些客户的购买能力，或会由高价值产品转移至低价值产品。

至于未来发展，HKTV指，会增强同步互动频道，目标于今年4月试推并于5月正式推出HKTVLive；同时扩展香港以外的市场，于去年12月于澳门试行，目标于今年第二季打入英国市场。

今年与港零售业「一齐赢」

该公司在今年定立目标，与香港零售业「要赢，一齐赢」，将于本地及国际推出不同的新项目，包括年初正式推出的社交代购平台Everuts；第三方物流服务，目标于4月试推并于7月正式推出； 网店解决方案HKTVshops，目标于4月试推并于7月正式推出；以及已取得专利的全自动零售商店及系统，料于今年中推出。

斥8.6亿扩展用地

而为达到中期目标，以及进一步提升增长能力做好准备，HKTV初步计划投资约8.6亿元，用于转换整块将军澳总部用地，容许用作电子商贸及科技用途的同意费，及分阶段于5年内扩展位于将军澳总部的自设基础建设。而加上以长期租约增加额外的配送设施，HKTV预计随著时间推移，将总自动化配送容量从57万平方尺，扩展到超过90万平方尺。