港资基金股东做TVB顾问 献五招助变革：要贴地重挽港人心
2023-04-11 06:01 
电视广播（TVB，511）近年获港资基金大正资本入股近5%，日前关系更进一步，与其同系公司大正创投签订商业顾问协议。大正资本创办人兼投资总监陈惠仁接受专访表示，现时TVB已经「由跌伤咗慢慢起身」，目前当务之急是开拓收入，就此他们会向TVB建议5招，包括积极促成与不同品牌及机构合作、推动直播带货突破困局等。他希望TVB藉此改革成为「有情」企业，重新赢取市民支持。
日前TVB跟大正创投签订商业顾问协议，陈惠仁透露，早在2年多前入股TVB开始，双方已不时交流，至近期香港通关造就契机，令合作关系更上一层楼，「好似拍拖咁，好自然就拖咗手。」
跌伤一年后慢慢起身 表现远超合格
去年陈惠仁形容过TVB是「一个跌伤咗嘅品牌」，而经过一年变化，他认为现时「已经包扎完，开始慢慢起返身行」，表现已超越合格水平。他指出，目前TVB重新出发，当务之急是开拓收入，因此献出5招，包括与更多夥伴合作、善用其知识产权（IP）、采用新型市场营销、重拾市民支持、以及提振员工士气。
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加强品牌合作 做埋TVB徐小姐嗰份
为协助TVB改革，陈惠仁指出，大正创投会为TVB介绍不同的商业品牌，帮助外资品牌经香港打入内地市场，又或助本地品牌冲出国际，另外甚至会引荐慈善及外国政府机构，例如促成过《声梦传奇》学员担任保良局大使，近期亦带越南、意大利领事及泰国商贸部跟TVB接触，笑称自己做了不少广告部的工作，「除咗徐小姐，都可以搵陈生」。
他又称，目前传统电视广播面对串流平台竞争，行业应以创意为先，TVB除了跟内地影视平台合作，亦不应排斥与本地电视台合作，例如合拍剧，「香港要团结先可以做大个饼」，才能好好把握扩大到大湾区或东南亚的市场。
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TVB自家IP达15万小时
在IP管理上，陈惠仁自诩是本土节目的支持者，香港每家电视台节目都会看，而他欣赏TVB剧集与节目的IP多达15万小时，可以进一步确立其「IP文化」，列举指昔日的《创世纪》、《他来自江湖》、《盖世豪侠》、《十月初五的月光》，以至早前的《下流上车族》、《美丽战场》，都有良好口碑，有条件可以重塑这些IP。
他又指出，TVB的高层都是「明眼人、叻人」，一直都有创意，以往的IP的领先行业，「《Running man》其实系户外版奖门人，《America's Got Talent》同以前新秀比赛无分别」，只因现时外地制作预算高很多，才令人觉得TVB的质素被比下去。
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直播带货有出路 或超越广告业务
陈惠仁又称，TVB目前团队力图革新，但很多根深蒂固企业文化，无法一夜之间改变，故要有策略地转变，其中特别赞赏直播带货与他的想法不谋而合。
他解释，近期TVB直播带货是重大机遇，可以藉此创造更多内容及数码营销，继而吸引流量，并以电商业务转化收入，与传统广告模式大相迳庭，是顺应潮流的举动，相信亦是其未来出路之一，促请TVB把握机会，「唔可以太懒懒闲」。他又认为，早前TVB与淘宝合作的首两场直播带货已见成效，相信当电商业务持续发展，随时可取代电视广告，成为其收入主要来源。
TVB应更有情 顺应时代变化
在多项改革方案之中，陈惠仁认为其中最重要的工作，是TVB应与观众的接触更贴地，成为「有情」的企业，以重新赢观众的心，在制作、对外沟通方面，都要随著社会去变，包括在演艺娱乐行业中寻找新模式，带领「香港」这个品牌冲出香港。而在内部管理上，他建议TVB亦可定立新的关键绩效指标（KPI），提振员工士气，例如提出分红或股权激励。
TVB引领大湾区潮流 非配合内地
对于TVB近年加强北水觅商机，有人质虑过分融合大湾区，陈惠仁则认为各界有误解。他指出，大湾区就是广东文化，而香港就当中的代表，因此香港并不需要配合当地文化，而是带领大湾区的潮流文化，「香港都可以系Number One（排第一），令讲粤语嘅人去了解TVB欢乐。」
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