美团外卖平台KeeTa「烧钱」10亿元攻港 料年底送餐覆盖全港

美团（3690）宣布，斥资10亿元以新品牌「KeeTa」攻港吸客，供顾客选购外卖的「KeeTa」点餐App亦已在应用程式商店上架，每位注册新用户将获得300元优惠券，但目前暂未接受用户登记。KeeTa将于明日（22日）早上8时餐厅营业后正式投入服务，首批合作餐厅包括麦当劳、美心、南记粉面等；首阶段试点是旺角及大角咀，其后会再逐步将服务拓展至新区域，预计至年底覆盖整个香港。美团作为内地最大的外卖服务商，是次为首次走出内地市场。

美团（3690）宣布，斥资10亿元以新品牌「KeeTa」攻港吸客。路透资料图

KeeTa将于明日（22日）早上8时餐厅营业后正式投入服务，首阶段试点是旺角及大角咀

注册新用户送300元优惠券

KeeTa推出「十亿激赏」计划吸引新客及餐厅，以「烧钱」策略与Deliveroo和Foodpanda硬拼。KeeTa的优惠包括餐饮优惠、免运费等。每位旺角、大角咀区的注册新用户将获得价值300元优惠券，折扣奖赏包括超值专区优惠券、惊喜「额满」优惠券、免运费券等。同时，KeeTa 亦将为合作餐厅带来流量及营销资源支援。目前 KeeTa App中，不少餐品最低消费金额为50至60元。

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KeeTa指，如新用户使用新客优惠券，便可以连运费少于50元吃到麦当劳巨无霸汉堡包套餐。翻查Foodpanda及Deliveroo，未计运费，在该两平台点选麦当劳巨无霸汉堡包套餐，均索价63元。

推一人餐外卖 连运费60元

KeeTa首批合作餐厅主要是连锁餐厅，包括麦当劳、美心、KFC、吉野家、Pacific Coffee、华御结、鸿福堂、南记粉面、心粥馆、坚信号、吃茶三千等。KeeTa指，目前正与亚洲国际餐饮集团旗下的意乐餐厅、百分百餐厅、牛奶冰室等商谈合作，预告更多餐厅即将进驻。

KeeTa为争取一人客户，推出「一人饭堂」专页，即一价全包式（包含餐费和运费）外卖套餐专区，表示加上运费只需60元就能「嗌到餐」。此外，KeeTa推出「准时保」政策，为超时外卖埋单。根据规则，当用户订单实际送抵时间超出预计最迟时间15分钟后，KeeTa 将针对符合条件的订单补偿不同金额、无任何使用门槛的优惠券，补偿优惠券会于约24小时内自动送出。

为什么叫「KeeTa」？

送递员方面，KeeTa指提供迎新等多种奖赏计划，并在特殊天气条件下增加对送递员的奖励，亦已全面覆盖送递员的商业保险。

美团亦首次解释新品牌取名「KeeTa」，指KeeTa一字是受猎豹cheetah一词启发，而猎豹又以风驰电掣闻名。该公司又引述研究机构调查显示，目前本港外卖交易总额占餐饮行业整体市场比例为8.3%，相比内地21.9%亦仍有较大距离，认为「价钱贵」是香港消费者使用外卖服务的最大阻力。行业历史数据显示，香港外卖平台最低消费门槛大都较高，本身外卖价格已超出堂食价格近三成，再加上高昂配送费用， 导致平均外卖订单价格高达160至180元。