安踏换新标志 网民嘲看不出差别 盘点历来花重金改Logo却不被买账企业

品牌标志（Logo）包含用户对企业价值的认可，为让品牌视觉更符合市场发展需要，近年越来越多的大品牌都重新设计标志，部份更不惜花重金，却换来各种嘲笑甚至劣评。安踏体育日前宣布更改公司标志，意外引发内地网民热议，话题更一度冲上微博热搜第一。

安踏体育日前在港交所发公告称，为配合集团企业形像一致性，更改其公司标志，即时生效。新标志将印制于企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

从新旧标志对比来看，新标志加上「ANTA」，图标比旧款的更大，色彩也更鲜艳，更具标识性。目前，安踏官网、官微等官方渠道，均已上线新Logo。 不过该公告一出，引发内地网民热议，不少人认为安踏新标志改动微乎其微，跟之前没有明显差别。

从新旧标志对比来看，新标志加上「ANTA」，图标比旧款的更大，色彩也更鲜艳，更具标识性。目前，安踏官网、官微等官方渠道均已使用新Logo。不过该公告一出，引发内地网民热议，不少人认为安踏新标志改动微乎其微，跟之前没有明显差别，「我以为一直是这样的」、「是我失忆了吗？我怎么感觉原来就长这样啊」、「感觉变了又好像没变」。更有人笑言「这让我想起了小米的新logo」、「新设计的这个logo需要两百万吗」。

小米新Logo方变圆花逾200万元

2021年，小米在十周年发布会上宣布更换新标志，称请来日本设计大师原研哉亲自操刀，耗资近200万元人民币（约216万港元）。原研哉更在发布会上为新Logo发表长达5分钟的演说，解释创作灵感由来。他指，新Logo设计理念为「Alive」，是将小米以前相对来较为随意的Logo呈现，进行了更加符合现代设计的一次改良。

他指在这次设计中，将原先正方形的外框改为有数学美感的「超椭圆」，变得更具生命力，并重新设计了「xiaomi」的字母Logo。同时，继续将品牌原有的橘色保留，延续年轻、有生机的形象。

2021年，小米在十周年发布会上宣布更换新标志，称请来日本设计大师原研哉亲自操刀，耗资近200万元人民币（约216万港元）。

原研哉在发布会上为新Logo发表长达5分钟的演说，解释创作灵感由来。

不过骤眼看新Logo从颜色到形状几乎与旧有标志一模一样，只是外框从方形变成了圆方形。据小米官方介绍，这一改变历时3年，引起网民哗然，认为3秒钟的改变却用了3年时间，「花上三年设计，却只是由方变圆」、「方变圆就200万，这钱也太好赚了」、「雷总被骗钱了」。

更有人觉得花费200万找名设计师设计是完全不值得，在微博上要求退钱换回旧Logo。对此，小米董事长兼CEO雷军表示，「它不只是一个简单的、形态的变化，而是一种内在的，精神气质的升级。」

百事780万元设计被嘲充满廉价感

除小米外，拥有125年历史的百事可乐（Pepsi）也证实了Logo设计并不是越贵越好的道理。百事最初的Logo都是以字型为主，直到50年代开始，品牌推出了一款新瓶盖，并将瓶盖中间印上象徵美国的三色旗，以突显爱国主义，及后直接成为了品牌的Logo。之后的改动大同小异，不外乎是修改字型、令Logo显出3D立体感等等。

直到2008年，百事邀请品牌设计公司Arnell Group操刀，以「微笑的地球」概念重新设计，类似于旗帜的三色图案，调整为左倾45度呈微笑状的双弧线，暗藏了一个「P」字在内，原先大写的PEPSI也改成了圆润字体的小写Pepsi。

百事在今年3月公布全新品牌Logo（左）取代旧设计（右），希望传递品牌可适应各种复杂环境的弹性，同时强调百事可乐的独特。

据悉，该次设计费高达100万美元（约785万港元），却被网民垢病根本看不出是笑脸，有人认为这设计太简单，甚至充满廉价感。当时更有网民将Logo进行二次创作，白色的部分变成肚腩，讽刺百事可乐是「肥仔水」。就连百事可乐首席营销官Todd Kaplan表示，2008年版的百事可乐品牌Logo中的Pepsi字型，与地球图形显得有些脱节，并没有散发出那种真正代表该品牌的那种自信和活力。

当时更有网民将Logo进行二次创作，白色的部分变成肚腩，讽刺百事可乐是「肥仔水」。

8年后，百事在今年3月公布全新品牌Logo取代旧设计，希望传递品牌可适应各种复杂环境的弹性，同时强调百事可乐的独特。

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