双11今年静悄悄 靠店播成增长引擎 淘宝破亿直播间58间 京东直播观众破3.2亿

一年一度的中国「双11购物节」，今年明显声势及宣传都大不如前，「今年双11变得更静悄悄了」甚至登上了内地热搜，而事实上阿里巴巴（9988）的「天猫双11」及京东（9618）的「京东双11」早在10月23及24日已展开，今年不少内地消费者及舆论都在提倡理性消费，不应盲目追求低价抢购商品，各商家都以直播及低价作为促销手法。

根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数研究团队发表的《2023「双11」消费洞察报告》，今年「抢先购」阶段各平台网络零售总额5155.6亿元人民币（下同），较去年增长9.5%。

截至11月11日零时，根据内媒数据，淘宝已产生58个破亿直播间，38家店播成交额破亿，451间店播成交额破千万元人民币；京东的官方数据则显示，今年直播观看人数突破3.2亿，约300个品牌销售破亿元，京东百亿补贴频道的商品数量较618时增加两倍，频道用户规模亦较6月增加近5倍，京东9.9元包邮频道内，上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单，京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

店播有指成为今年双11的新增长引擎，淘宝直播事业部总经理程道放更指，今年是店播爆发元年，店播已从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。

今年平台交易额占比头7位为天猫（35.4%）、京东（21.6%）、抖音（9.6%）、淘宝（8.6%）、拼多多（6.7%）、苏宁易购（0.5%），其他平台占17.5%，而天猫和淘宝的淘天集团继续以合计44%的销售额领先全国其他平台。

---

投选心目中把ESG实践得最好的机构 赢主题乐园门券！ https://bit.ly/46TyJFM

《星岛头条》APP经已推出最新版本，请立即更新，浏览更精彩内容：https://bit.ly/3yLrgYZ