Zara内地两个月关闭9店 专家称快时尚陷中年危机 「性价比」才是主流

西班牙服装品牌Zara据报仅在两个多月时间内，已于中国市场关闭9家分店，其中包括在惠州、东莞及上海等多个城市；不过，Zara工作人员对于逐步撤出中国市场的传闻，表示「目前还没有相关消息」，而目前正常营业的店铺则有87家。

目前在中国仍有87家门店

据内媒报道，Zara母公司Inditex业绩显示，在中国市场的店铺数量于2018年前后达到顶峰，当时门店多达183家，如今只剩下87家。除了在中国关店外，Zara全球门店数在过去一年也净减少了74家。

不过，Inditex在2023财年的销售额却按年增长10%。同时，集团创办人兼有「Zara之父」之称的Amancio Ortega，在2024年福布斯全球富豪榜中更排前了一位，以1,112亿美元的财富位列榜单第12位。

近年推行「开大店」策略

据内媒引述奢侈品专家周婷指出，Inditex自2019年以来，连续数年在全球削减门店数量；而Zara亦推行「开大店」策略，对已有门店进行升级改造，其中2023年Zara门店总面积增加了4.5%，门店销售额亦增长7.9%。

事实上，与Zara齐名的优衣库（UNIQLO）、H&M、Gap亦纷纷迎来「中年危机」，并试图通过关店以打响「盈利保卫战」。

周婷指出，快时尚品牌在中国的黄金阶段为2010年至2015年，收获的是大众消费升级的第一波红利；2015至2020年，MK、Coach等轻奢与Zara等快时尚品牌开始角逐大众消费升级市场；2020年又是一个分水岭，「平替，特别是极致性价比」，才是目前大众消费市场的主流，并令快时尚神话破灭。

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