驻京观察：猫咪「霸屏」政务新媒体 火遍全网

「入职两年，领导终于把帐号交给我了」，用这句话配上魔性的音乐和一只手舞足蹈的小猫动图，演绎场景感十足的工作小剧场……一些机关单位近期在新媒体运营赛道上另辟蹊径，运用一只小猫和网民打成一片，「00后接管官方帐号」类的主题视频席卷各大社媒平台。由于这些政务号在大众印象中刻板严肃，不少网民笑称，「乍一看还以为被盗号了。」

「领导：今年的年度先进想要吗？50万粉丝你懂我的意思吧？我：为了先进，我要放连招了」（交通运输部救助打捞局官号「中国救捞」视频号），「赶紧大显身手，让领导看看我真正的实力。晚上12点，我勤勤恳恳加着班，终于剪完一个，发现还有一个没弄」（宜昌市公安局「平安宜昌」视频号）……集体「玩梗」的年轻化、接地气的表达，让一批官方号窜红，其中「中国救捞」仅凭一条视频，就在全网收获近5000万播放量、超422万点赞数。

延伸阅读：
驻京观察：酒店困惑能否接待老外
驻京观察：房价可以抄底了？
驻京观察：新晋「顶流网红」幕后疑资本操作
驻京观察：年轻人争相确诊「淡淡综合症」

猫咪「霸屏」政务新媒体火遍全网。

猫咪「霸屏」政务新媒体火遍全网。

猫咪「霸屏」政务新媒体火遍全网。

猫咪「霸屏」政务新媒体火遍全网。

「中国救捞」视频官号。

海南警方制作的「纯狱宣传片」。网上图片

 

不再是正襟危坐法言法语

此前，也有不少政务号因娱乐化表达火遍全网。「『高端秋季号子服』采用『经典后悔蓝』『哇哇大哭条纹设计』，穿上便可感受『束缚型力量』。」「海南警方」就曾凭藉这则「纯狱宣传片」创意视频，被赞作「普法界的玩梗之王」。

中国人民大学公共管理学院教授马亮告诉中新网，政务新媒体的运营在「00后」手中活起来和火起来，反映了其在日益聚焦和服务核心目标群体。他们希望轻松活泼的网言网语，而不是正襟危坐的法言法语，政务新媒体需要顺应这些需求带来的变化。

但娱乐过后，政务号也要回归其定位和职责。法治广东研究中心主任宋儒亮认为，无论活泼或严肃，政务号运营的初衷就是做好通过政务讯息公开，切实解释并解决民众关心的问题。当流量来了，但内容没有触及民众所需，也并非有效互动。

由于大批政务号采用的音乐、小猫动图和语言极为相似，也被批一直停留在同质化的低级审美上。有网民就说，猫咪看多了，会审美疲劳，甚至会觉得有些丑。

杨浚源

---
紧贴最新最快新闻资讯，请立即下载星岛头条App：https://bit.ly/3Q29Vow