中国观察:茅台闪崩掼蛋惹的祸?

2024-07-10 09:31

茅台闪崩掼蛋惹的祸?
茅台闪崩掼蛋惹的祸?

掼蛋是内地近年最受欢迎的棋牌类游戏,由于入门门槛低、社交属性强,兼具趣味性与竞技性,据称玩家已超1.4亿人,各地甚至纷纷成立「掼蛋协会」。掼蛋与茅台本来风牛马不相及,但有人认为,茅台价格下跌,掼蛋负有一定责任。究竟为甚么呢?

茅台号称「国酒」,在中国烈酒市场一直称王,贵州茅台股价和市值也在A股市场长期居首。但最近风云突变,53度飞天茅台每瓶单价已由年初约2700元(人民币,下同),跌至每瓶2400元左右,股价也从5月份的1764元,昨天跌至1438元。

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53度飞天茅台每瓶单价已由年初约2700元(人民币,下同),跌至每瓶2400元左右。
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掼蛋是内地盛行的啤牌智力游戏,有玩家逾1.4亿人。
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掼蛋在江浙地区常有正式比赛。
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掼蛋有专用牌。
掼蛋有专用牌。

有茅台酒销售经理抱怨,掼蛋的流行削弱了商务宴请对白酒的消费量。以往商业宴请,边沟通边喝酒,气氛热烈,一餐饭每桌差不多喝掉三四瓶白酒。但近年很多客户都是饭前掼一局,然后快快吃饭,留出饭后掼蛋时间。为了保持头脑清醒,一餐饭经常一瓶白酒都喝不掉。

不过,将茅台闪崩归咎于掼蛋惹的祸,有点牵强附会,或者本末倒置。茅台卖不动,根本原因是经济下行,进入收缩期,高端消费低迷。企业信心不足,不想扩大规模,商界之间没有甚么项目好谈,饭局减少,茅台需求量也减少。

滞销源于经济下行等因素

尤其是内地楼市危机「未解决」,曾是茅台消费主力的房地产上下游产业链,如今仍是水深火热,自然也影响茅台销量。某个程度而言,掼蛋流行正是经济收缩的产物,可能正因无所事事,才有这番闲情逸致。

另一方面,过去茅台热销,除了直接饮用,还有收藏。市场迷信茅台「只升不跌」,各出奇招收藏,有的甚至直接订制。但随着经济遇冷,几乎所有收藏品都在贬值,茅台神话不再,亦失去了收藏这个市场。

纪晓华

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