周大福上季零售额下滑2成 香港同店销售跌27% 力谷定价黄金提升毛利率

周大福（1929）公布截止今年4月至6月，即2025财政年度首季业绩，期内整体零售值按年下滑20%，港澳及其他市场跌28.8%，占据总零售值近九成的内地跌幅亦达18.6%。不过周大福指出，在金价高企下出售黄金存货而获利，令季内的毛利率持续改善，而且内地业务正将黄金产品组合从按重量计价转向定价产品，该类产品的内地零售值按年増长超过100%。

受港人外游及内地客消费模式转变影响

季内，内地直营店及加盟店的同店销售分别按年下降26.4%及19.1%；港澳的同店销售则按年减少30.8%，其中香港同店销售下跌27.4%，而澳门同店销售则减少41.3%。

周大福表示，期内由于宏观环境持续影响消费，内地及港澳的同店销售均有所下跌，加上黄金价格于高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属整体行业的现象。该集团续指，香港及澳门的业务受几项因素影响，包括金价上涨导致珠宝消费放缓、本地出境旅游，以及内地游客消费模式和喜好不断演变等。

定价黄金占比大增至16%

周大福指，正专注执行优化定价策略，将黄金产品组合从按重量计价转向定价产品，故上季定价黄金产品的零售值占比接近16%，相比去年同期是6%，定价黄金产品的零售值更按年大增1倍，抵消了市场需求放缓的部分影响。

上季黄金首饰及产品类别的平均售价稳定，内地平均售价6200元，按年加800元，港澳平均售价8900元，增加500元。而珠宝镶嵌首饰平均售价，内地约8600元，按年增800元，港澳平均售价则为1.64万元，减少300元。

零售店净减95个 专注盈利能力

截至6月底，周大福共有7659个零售点，较前一季净减95个，主要是关闭内地周大福珠宝零售点，以专注提升店铺生产力及盈利能力。该集团指，内地超过一半店铺开设仅2至4年，预料其日趋成熟及持续改善零售网络计划的推进，将有助于扩大营业额增长、提升营运效益及增强盈利能力。