麦当劳同店销售近4年首跌 开打价格战吸客 在美推5美元平价餐 内含4种食品

麦当劳（McDonald，MCD）公布第二季业绩逊预期，纯利按年减少12%至20.2亿美元；经调整每股盈利跌6%至2.97美元；收入64.9亿美元，按年持平；整体同店销售则跌1%，是2020年第四季以来首次下跌，当中美国市场同店销售按年跌0.7%，而包括中国和日本等国际开发授权市场亦跌1.3%。该股周一收报261.42美元，升逾3.7%。

大部份市场消费者情绪低落

集团主席兼行政总裁Chris Kempczinski表示，大部份主要市场的消费者情绪仍然低落，消费者正变得更挑剔，而且这种情况不断扩大。不过，他指消费者仍然认爲公司在价值方面领先于主要竞争对手，惟差距最近有所缩小。

另一方面，由于消费者对通胀感到疲惫，减少了外出就餐或选择了更便宜的选项，麦当劳表示正在努力进行修复，例如推出优惠套餐和新菜单项目，但预计未来几个季度同店销售将继续下滑。

麦当劳在美国推出5美元的平价餐，包括一个汉堡、麦乐鸡、小薯条和小可乐。

对于美国同店销售下跌，麦当劳于一年前受惠于推出广受欢迎的奶昔大哥（Grimace）生日餐，令美国同店销售额增长10.3%，但其后12个月内越来越多消费者减少了餐厅消费，尤其是在连锁快餐店，因为已不再认为很划算。

在法国和中东地区遭抵制

近期麦当劳则倾向透过折扣来吸引顾客，于6月底在美国推出5美元的平价餐，包括一个汉堡、麦乐鸡、小薯条和小可乐，较当地单品原价差不多打3至4折，并决定将在8月继续保留这个促销活动。但基于上架时间，这部份收入未有体现在第二季业绩中。

此外，麦当劳在法国和中东地区的店铺客流量下降，原因是人们认为麦当劳在加沙战争中支持以色列而作出抵制。Kempczinski又表示，亚洲消费者情绪疲弱，亦导致顾客转向价格更低的竞争对手。